پادشاه محتوا

محتوا پادشاه است

«محتوا پادشاه است» عبارتی است که معمولاً به عنوان یک شعار بازاریابی آنلاین، به ویژه توسط بسیاری از کسانی که درگیر بازاریابی محتوا و تلاش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) هستند، استفاده می‌شود. به عبارت ساده، این عبارت نقش محوری محتوا را در موفقیت بازاریابی و همچنین موفقیت وب‌سایت‌ها به طور کلی برجسته می‌کند.

این عبارت معمولاً به مقاله‌ای از بیل گیتس در سال ۱۹۹۶ نسبت داده می‌شود، اما اکنون به نمونه‌ای از خرد پذیرفته‌شده در محافل بازاریابی تبدیل شده است. به‌طورکلی، هدف آن یادآوری این نکته به متخصصان بازاریابی است که ایجاد محتوای باکیفیت بسیار مهم است و هیچ راه میانبری برای موفقیت پایدار در بازاریابی آنلاین وجود ندارد.

بسیاری از متخصصان بازاریابی قبلاً عبارت «محتوا پادشاه است» را شنیده‌اند، اما ریشه دقیق آن در واقع منبع بحث‌هایی است. این نقل قول معمولاً به بیل گیتس، بنیانگذار مایکروسافت، نسبت داده می‌شود که از آن به عنوان عنوان مقاله‌ای در سال ۱۹۹۶ استفاده کرد و در آن استدلال کرد:

«من انتظار دارم بخش زیادی از پول واقعی در اینترنت از طریق محتوا به دست آید. یکی از نکات هیجان‌انگیز در مورد اینترنت این است که هر کسی با یک کامپیوتر و یک مودم می‌تواند هر محتوایی را که می‌تواند ایجاد کند، منتشر کند. کسانی که موفق شوند، اینترنت را به عنوان بازاری از ایده‌ها، تجربیات و محصولات - بازاری از محتوا - به جلو سوق خواهند داد.»

با این حال، چندین کاربرد قبلی این عبارت نیز شناخته شده است. به عنوان مثال، نویسندگان جی دبلیو کلیک و راسل ان. برد در سال ۱۹۷۴ کتابی با عنوان «ویرایش و تولید مجله» منتشر کردند که در آن فرآیند انتخاب عکس‌های مناسب برای انتشار یک مجله را با این جمله شرح دادند: «محتوا پادشاه است. این معنا است که اهمیت دارد. فرم و ملاحظات فنی، اگرچه مهم هستند، اما نمی‌توانند جایگزین محتوا شوند.»

علاوه بر این، غول رسانه‌ای، سامنر ردستون، نیز به خاطر استفاده از این عبارت در رابطه با برنامه‌های تلویزیونی شناخته شده است. با این وجود، استفاده بیل گیتس بیشترین شباهت را به نحوه استفاده از این عبارت در دنیای امروز دارد. گذشته از همه اینها، گیتس در مقاله خود به طور خاص بر اهمیت محتوا برای موفقیت آنلاین تأکید کرد.

از اواسط دهه ۱۹۹۰، رشد اینترنت باعث ایجاد مفهوم بازاریابی محتوا شده است. به طور کلی، این به فرآیندی اشاره دارد که در آن بازاریابان محتوای آنلاین را با هدف جذب مخاطب و تشویق اقدامات، رفتارها یا پاسخ‌های خاص کاربر، ایجاد، منتشر و توزیع می‌کنند.

بازاریابان محتوای موفق در تولید محتوایی مشارکت دارند که واقعاً هدفی را برای مخاطبان خود دنبال می‌کند. این به این معنی است که جذاب، سرگرم‌کننده، معنادار، مرتبط و/یا واقعاً مفید باشد. در این زمینه، عبارت «محتوا پادشاه است» به عنوان یادآوری عمل می‌کند که کیفیت و مرتبط بودن محتوا، مهم‌ترین کلید موفقیت پایدار است .

از طریق انتشار محتوای آنلاین با کیفیت بالا، بازاریابان می‌توانند ترافیک را به یک وب‌سایت جذب کنند، کاربران را به خرید ترغیب کنند، اعتبار و/یا تخصص ایجاد کنند و خود یا کسب‌وکارشان را به عنوان یک رهبر فکری معرفی کنند. ایجاد محتوایی که به افراد کمک کند، می‌تواند به ایجاد حسن نیت و وفاداری پایدار نیز کمک کند.

اگرچه شعار «محتوا پادشاه است» عمدتاً با محتوای نوشتاری مرتبط است، اما می‌تواند در مورد سایر اشکال محتوا نیز صدق کند، از جمله ایجاد محتوای ویدیویی یا استفاده از تصاویر در یک صفحه وب.

چرا محتوای خوب کلید استراتژی‌های بازاریابی شماست؟

محتوای خوب چیزی فراتر از نوشتن محتوایی است که صرفاً خوب نوشته شده باشد. برای اینکه تولید محتوا را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید، ابتدا باید درک کاملی از آنچه می‌خواهید برند شما نشان دهد و همچنین آنچه مخاطبان شما با آن ارتباط برقرار می‌کنند، داشته باشید.

نوشتن محتوایی که مخاطبان و موتورهای جستجو از آن لذت ببرند یک چیز است. با این حال، داشتن محتوایی که مطمئن باشید ترافیک جدید را به مشتری/ارباب رجوع تبدیل می‌کند نیز مهم است. این همان چیزی است که بازاریابی محتوا را به ابزاری قدرتمند تبدیل می‌کند.

در ابتدا، می‌توان از محتوا برای جذب مخاطبان جدید به یک صفحه خاص در وب‌سایت شما - مثلاً یک پست وبلاگ جدید - استفاده کرد. این بازدیدکنندگان یا به اندازه کافی از محتوا خوششان می‌آید که تصمیم می‌گیرند صفحات دیگر شما را مرور کنند یا آن را ترک کنند.

با این حال، ممکن است ظرف چند هفته، محتوای دیگری منتشر کرده باشید که افرادی را که ابتدا سایت را ترک کرده بودند، دوباره به آن برگردانده باشد - اینجاست که برند شما شروع به طنین‌انداز شدن با آن بازدیدکنندگان قبلی می‌کند.

چطور می‌توانید مطمئن شوید که محتوایی که تولید می‌کنید رتبه‌بندی می‌شود؟ روش‌های مختلفی برای انجام این کار وجود دارد، به عنوان مثال دو مورد از آنها - می‌توانید محتوای اصیل و تازه ارائه دهید یا می‌توانید به سؤالات پاسخ دهید.

انجام یکی از این دو برای برخی برندها مؤثر است اما برای برخی دیگر نه. به عنوان مثال، اگر شما یک سازنده‌ی رانندگی هستید - یک مثال خوب از یک پست وبلاگ، آموزش افرادی است که مشتاق یادگیری رانندگی هستند و اینکه در آزمون اصلی چه انتظاری باید داشته باشند. به عنوان مثال، شاید نشانه‌هایی در مورد اینکه مربیان در طول آزمون به دنبال چه چیزی هستند.

بنابراین گوگل چگونه و چگونه تشخیص می‌دهد که چه محتوایی خوب است و چه محتوایی خوب نیست؟