سئو محلی

سئو محلی چیست؟

بهینه‌سازی موتور جستجوی محلی یا به اختصار «سئو محلی» به اقداماتی گفته می‌شود که برای بهبود رتبه‌بندی یک کسب‌وکار محلی در صفحات نتایج موتور جستجوی محلی (SERP) انجام می‌شود.

اساساً، این کاری است که توسط یا برای کسب و کارهای محلی انجام می‌شود تا اطمینان حاصل شود که آنها در مقابل مشتریان بالقوه ظاهر می‌شوند، زمانی که مشتریان عبارات مرتبط را جستجو می‌کنند. در حالی که این کاری است که بسیاری خودشان انجام می‌دهند، برخی دیگر یک آژانس یا سرویس سئو محلی را برای انجام این کار برای خود انتخاب می‌کنند.

اگر کسی عبارت «بهترین پیتزا فروشی در تهران» را جستجو کند، چیزی که امیدوار است پیدا کند فقط همین است. در حالی که بسیاری ممکن است باور داشته باشند که نتایجی که به آنها نشان داده می‌شود به معنای واقعی کلمه بهترین هستند ، واقعیت این است که Local Pack از یک الگوریتم محلی ویژه برای تعیین اینکه کدام نمایه‌های تجاری گوگل (GBP) را نشان دهد، استفاده می‌کند.

انجام سئو محلی تلاشی هماهنگ است تا به الگوریتم محلی بفهمانید که کسب و کار شما یکی از کسب و کارهایی است که باید در نتایج جستجوی محلی نمایش داده شود. این فقط به معنای واگذاری آن به شانس و امید به این نیست که کیفیت شما شما را در صدر قرار دهد.

بنابراین به سادگی گرفتن یک پروفایل تجاری گوگل، اضافه کردن برخی کلمات کلیدی جغرافیایی به وب‌سایتتان و ادامه دادن است، درست است؟

سئو محلی چه الگوریتمی دارد؟

خب، چطور واقعاً سئو محلی را به کار می‌گیرید؟ این سوال بزرگی است که چه بخواهید کافی‌شاپ تک شعبه‌ای خودتان را رتبه‌بندی کنید و چه بخواهید برند خشک‌شویی چند شعبه‌ای مشتری‌تان را ارتقا دهید. من قصد دارم به شما در پاسخ به سوالات کلیدی کمک کنم: «چطور سئوی محلی انجام دهم؟» و «الگوریتم محلی گوگل چگونه کار می‌کند و چگونه می‌توانم برای آن بهینه‌سازی انجام دهم؟»

ارتباط:گوگل میزان ارتباط کسب و کار شما با جستجویی که کاربر انجام داده است را ارزیابی می‌کند. این کار را با بررسی عوامل مختلفی مانند دسته‌بندی که در نمایه کسب و کار گوگل خود انتخاب کرده‌اید، سایر فهرست‌های محلی که ایجاد کرده‌اید و توضیحات کسب و کار شما انجام می‌دهد. همچنین به محتوای وب‌سایت شما و موارد دیگر نیز توجه می‌کند.

نزدیکی:این همان چیزی است که واقعاً این الگوریتم را به یک الگوریتم واقعاً محلی تبدیل می‌کند . گوگل هنگام جستجو، موقعیت مکانی جستجوگر را بررسی می‌کند تا با فرض اینکه به دنبال کسب و کاری در نزدیکی خود است، مفیدترین اطلاعات را به او ارائه دهد.

برجستگی:کسب و کار یا برند شما چقدر برجسته است و چقدر برای چیزهایی که جستجو می‌شوند شناخته شده است ؟ احتمالاً تعداد زیادی از مشاغل دیگر نیز به همان اندازه مرتبط و در موقعیت مکانی خوبی هستند، بنابراین برای ارائه بهترین نتایج، الگوریتم به آنچه مشاغل پیشرو را متمایز می‌کند، نگاه می‌کند. به نظرات، لینک‌های وب‌سایت شما از منابع معتبر، ذکر شدن در مطبوعات و غیره فکر کنید.

با توجه به موارد فوق، سئو محلی با انجام مجموعه‌ای از وظایف توسط یک نفر انجام می‌شود که به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد کسب و کار شما بهترین گزینه برای رتبه‌بندی در آن جستجو است. برخی از این وظایف سریع هستند، مانند مطالبه پوند و انتخاب دسته‌بندی‌های شما، و برخی دیگر باید به طور مداوم در مدت زمان طولانی انجام شوند، مانند مدیریت نظرات یا لینک‌سازی.

تفاوت سئو محلی با دیگر سئو

تفاوت اصلی بین سئو محلی و سئو برای انواع دیگر کسب و کارها (مانند تجارت الکترونیک) در وظایفی است که باید برای بهبود دیده شدن کسب و کار محلی انجام دهید.

وظایف سئوی سنتی با هدف کمک به رتبه‌بندی وب‌سایت در جستجوهای غیرمحلی انجام می‌شود. وظایف سئو محلی با هدف کمک به رتبه‌بندی یک کسب‌وکار در دنیای واقعی برای جستجوی محلی انجام می‌شود .

متوجه خواهید شد که من به جای وب‌سایت، از کلمه «کسب و کار» استفاده کرده‌ام. دلیلش این است که یک کسب و کار می‌تواند از نظر فنی بدون وب‌سایت هم در جستجوهای محلی گوگل رتبه بگیرد، البته تا زمانی که پروفایل کسب و کار گوگل خود را ثبت کرده باشد.

بیایید نگاهی بیندازیم به اینکه یک عبارت جستجو با هدف محلی در مقایسه با یک عبارت جستجو بدون هدف محلی، چه نتیجه‌ای در گوگل می‌دهد.

در اینجا جستجویی برای «لاستیک خودرو» انجام شده است، جستجویی که گوگل آن را به عنوان یک جستجوی عمومی‌تر در حوزه تجارت الکترونیک می‌بیند. همانطور که می‌بینید، تعدادی گزینه خرید گوگل، برخی تبلیغات پولی و سپس لینک‌هایی به وب‌سایت‌ها وجود دارد.

سئو محلی فرآیند دیده شدن است

سئو محلی فرآیند بهبود دیده شدن و رتبه‌بندی در نتایج موتورهای جستجو برای جستجوهای محلی است. به عنوان مثال، وقتی افراد رستوران‌ها یا آرایشگاه‌های نزدیک را جستجو می‌کنند.

احتمالاً از قبل می‌دانید که بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) چیست و چگونه عمل می‌کند. پس سئوی محلی چیست؟ خب، سئوی محلی زمانی است که وب‌سایت خود را برای یک منطقه محلی خاص بهینه می‌کنید.

چرا باید با وب‌سایتی با تعداد زیادی بازدیدکننده رقابت کنید اگر مجبور نیستید؟ سئوی محلی به شما کمک می‌کند تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت و فروشگاه فیزیکی خود را افزایش دهید - افرادی که در همان شهر و حتی همان منطقه‌ای که فروشگاه شما در آن قرار دارد، زندگی می‌کنند. اساساً، سئوی محلی به نفع کسب‌وکارهای کوچک است.

چرا سئو محلی داشته باشیم؟

سئو محلی عالی است زیرا به رشد کسب و کارهای کوچک کمک می‌کند. فرض کنید شما صاحب یک آژانس سئو هستید و می‌خواهید مهارت‌های شگفت‌انگیز خود را با همه افراد شهر و حتی بیشتر از آن، با همه افراد محله به اشتراک بگذارید. احتمالاً در گوگل رتبه بالایی نخواهید داشت زیرا باید با همه آژانس های سئو دیگر در منطقه و حتی شهر خود رقابت کنید، و البته همه غول‌های سئو که حق امتیاز دارند را هم در نظر نگیرید. شما باید بهینه‌سازی موتور جستجوی محلی را پیاده‌سازی کنید تا مطمئن شوید همه افراد نزدیک آژانس سئو شما می‌توانند آرایشگاه شما را هنگام جستجوی یک سئو عالی پیدا کنند.

گوگل از الگوریتم متفاوتی برای نمایش جستجوهای محلی در سئوی محلی استفاده می‌کند و این الگوریتم بسیار هوشمند است. این الگوریتم می‌تواند بین یک جستجوی معمولی و یک جستجوی محلی تمایز قائل شود.

الگوریتم سئو محلی گوگل تضمین می‌کند که حتی اگر بهترین فست فود، مثلاً در تهران، بهترین سئو را داشته باشد و رتبه بسیار بالایی داشته باشد، شما هنوز هم فقط بهترین فست فود نزدیک منطقه خودتان را خواهید دید.

اگر صاحب یک مغازه فیزیکی هستید، چه پیتزا فروشی باشد و چه آرایشگاه، می‌توانید (و باید) خدمات سئو محلی را پیاده‌سازی کنید.

سئو محلی را از کجا شروع کنیم؟

اولین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که مثلاً عبارت «آرایشگاه» را در گوگل جستجو کنید و منتظر نتایج باشید. اگر یک نقشه نمایش داده شد (نقشه‌ای با سه آرایشگاه در اطراف منطقه شما)، می‌دانید که برای رتبه‌بندی آرایشگاه خود جهت رقابت، باید خدمات سئو محلی را پیاده‌سازی کنید.

این روش فقط در صورتی بهترین نتیجه را می‌دهد که شما صاحب یک فروشگاه/فروشگاه فیزیکی باشید، زیرا الگوریتم سئوی محلی گوگل با آدرس‌ها و کدهای پستی کار می‌کند. گوگل کسب و کار شما را بر اساس نزدیکی، مرتبط بودن و قابل اعتماد بودن رتبه‌بندی می‌کند.

حالا، بیایید یک راهنمای سئو محلی به شما ارائه دهیم که به شما در مراحل لازم برای اجرای بهینه‌سازی موتور جستجوی محلی و کسب رتبه بالا کمک می‌کند.

نمایه تجاری گوگل

ابتدا، باید کسب و کار خود را در نمایه کسب و کار گوگل ثبت کنید . ثبت کسب و کار شما تضمین می‌کند که در جستجوهای گوگل و نقشه‌های گوگل به همراه سایر اطلاعات ظاهر می‌شود. اطلاعاتی مانند تصاویر، آدرس، شماره تماس و ساعات کاری. همچنین به مشتریان این امکان را می‌دهد که به راحتی کسب و کار شما را بررسی کنند، که بسیار مهم است زیرا نظرات اشخاص ثالث به رتبه شما کمک زیادی می‌کند. بنابراین، مطمئن شوید که تا حد امکان جزئیات بیشتری را پر می‌کنید.

از NAP (حفظه دسترسی پایدار) ثابت در تمام صفحات خود اطمینان حاصل کنید.مطمئن شوید که NAP (نام، آدرس و شماره تلفن) شما در پروفایل گوگل بیزینس و وب‌سایتتان یکسان باشد. استفاده از جزئیات و قالب یکسان در وب‌سایت و فهرست‌های شخص ثالث، امتیاز مثبتی برای موتورهای جستجو محسوب می‌شود. علاوه بر این، این کار به گوگل نشان می‌دهد که در واقع، این کسب‌وکار، یک کسب‌وکار است.همچنین اعتبار شما را نزد بازدیدکنندگان بهبود می‌بخشد. برای حفظ اعتبار خود، اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت و اطلاعات شما همیشه به‌روز هستند.

استفاده از نشانه‌گذاری Schema برای وب‌سایت شما مفید است. می‌توانید از نشانه‌گذاری Schema (نوعی کد) استفاده کنید تا مطمئن شوید که گوگل اطلاعات شما را به طور دقیق می‌خواند و نحوه نمایش کسب‌وکار شما در نتایج را بهبود می‌بخشد.

برای تسهیل این فرآیند، از Structured Data Markup Helper خود گوگل استفاده کنید و کسب و کار محلی را انتخاب کنید و سپس آدرس اینترنتی وب‌سایت خود را تایپ کنید. پس از انجام این کار، می‌توانید شروع به علامت‌گذاری کنید. به عنوان مثال، روی لوگوی آرایشگاه خود کلیک کنید و مشخص کنید که نام آرایشگاه است. این یک راه عالی برای اطمینان از عدم بروز هرگونه سردرگمی است. علاوه بر این، اگر دو شماره تلفن یا دو آدرس ایمیل دارید، می‌توانید از این تکنیک علامت‌گذاری برای علامت‌گذاری شماره تلفنی که در Google my business شما وجود دارد، استفاده کنید.

نکته: مطمئن شوید که هنگام علامت‌گذاری آدرس، آن را مطابق فیلد صحیح علامت‌گذاری می‌کنید. برای مثال، کد پستی باید زیر فیلد کد پستی باشد.

استناد زمانی است که کسی مثلاً به آرایشگاه شما به صورت آنلاین اشاره می‌کند. افراد می‌توانند به دو روش به آرایشگاه شما استناد کنند - یک روش ساختاریافته برای درج اطلاعات کامل NAP شما. به عنوان مثال، اگر برای آرایشگاه خود صفحه فیسبوک دارید، احتمالاً اطلاعات NAP خود را نیز به صورت بصری ساختاریافته در آنجا فهرست کرده‌اید؟ این یک استناد ساختاریافته است.

افراد همچنین می‌توانند به صورت غیرساختارمند از آرایشگاه شما نقل قول کنند. این می‌تواند در پست‌های وبلاگ یا رسانه‌های اجتماعی و غیره باشد. و ممکن است شامل کل اطلاعات NAP شما نباشد، بلکه شاید فقط نام و آدرس شما را شامل شود.

استناد بسیار حیاتی است زیرا منجر به رتبه بالای وب‌سایت شما در گوگل می‌شود. این موضوع در مورد بک لینک‌ها نیز صادق است. اگر استناد ثابتی با اطلاعات NAP صحیح داشته باشید، گوگل می‌تواند آن را تأیید کرده و به حساب Google My Business شما متصل کند.

شما می‌توانید یک حسابرسی استنادی اجرا کنید تا جزئیات تمام استنادهای موجود را مشاهده کنید. می‌توانید آن را به صورت دستی اصلاح کنید تا از صحت آن اطمینان حاصل شود.