تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی چیست؟

احتمالاً در مورد اینکه تبلیغات ویدیویی چقدر قدرتمند هستند و چگونه می‌توانند به استراتژی بازاریابی شما سود برسانند، شنیده‌اید.

اما چگونه می‌توان از تبلیغات ویدیویی بهره برد؟

دیگر لازم نیست دنبال چیزی بگردید، زیرا این راهنمای بازاریابی ویدیویی، ABCD های تبلیغات ویدیویی را پوشش می‌دهد، بنابراین برای شروع کار شما عالی است. شما خواهید آموخت که این نوع تبلیغات آنلاین به چه معناست، محبوب‌ترین انواع تبلیغات ویدیویی را کشف خواهید کرد و خواهید دید که چگونه آنها به اهداف بازاریابی شما مرتبط می‌شوند، و همچنین نحوه ایجاد تبلیغات ویدیویی و سنجش موفقیت کمپین را خواهید آموخت.

اگر تا آخر ادامه دهید، از مزایای آن بهره‌مند خواهید شد – چندین نمونه تبلیغات ویدیویی از برندهای معروف برای الهام گرفتن شما.

تبلیغات ویدیویی به تبلیغ محصولات یا خدمات از طریق محتوای ویدیویی کوتاه اشاره دارد، با هدف افزایش آگاهی و در نهایت تشویق به فروش.

تبلیغات ویدیویی معمولاً یا در حین پخش محتوا یا قبل و بعد از آن ارائه می‌شوند، اما می‌توانند خارج از محتوای مذکور نیز نمایش داده شوند.

نظرات بازاریابان در مورد تعریف تبلیغات ویدیویی آنلاین متفاوت است، زیرا برخی تبلیغات نمایشی، به طور خاص تبلیغات نمایشی ویدیویی و حتی تبلیغات رسانه‌ای غنی/تبلیغات متحرک را نیز شامل می‌شوند، در حالی که برخی دیگر این کار را نمی‌کنند. بین آنها همپوشانی وجود دارد، بنابراین ترسیم یک مرز مشخص دشوار است.

در سراسر این مقاله، وقتی در مورد تبلیغات ویدیویی صحبت می‌کنیم، به همه انواع تبلیغاتی که به عنوان محتوای ویدیویی طبقه‌بندی می‌شوند، اشاره داریم، صرف نظر از اینکه آیا می‌توان آنها را به عنوان تبلیغات نمایشی نیز تعریف کرد یا خیر.

تبلیغات ویدیویی روشی رو به رشد برای دسترسی به مخاطبان آنلاین است. طبق نظرسنجی اخیر انجام شده توسط wyzowl ، ۹۲٪ از بازاریابان، تبلیغات ویدیویی را بخش بزرگی از استراتژی بازاریابی خود می‌دانند. با نگاهی به داده‌های هشت سال پیش، مشخص است که این نوع تبلیغات از نظر محبوبیت، روند صعودی را دنبال می‌کند.

علاوه بر این، ۷۳٪ از شرکت‌کنندگان گفتند که تماشای یک ویدیوی کوتاه را به خواندن انواع دیگر محتوا مانند مقالات وبلاگ یا پست‌های نوشتاری رسانه‌های اجتماعی، اینفوگرافیک‌ها، کتاب‌های الکترونیکی و غیره ترجیح می‌دهند.

انواع تبلیغات ویدیویی

انواع مختلفی از تبلیغات ویدیویی وجود دارد، بنابراین می‌توانید در هر زمان مشخص، مناسب‌ترین نوع را برای پیام خود انتخاب کنید یا چندین نوع مختلف را در یک کمپین بگنجانید.

در زیر می‌توانید فهرست نسبتاً ساده‌ای از انواع اصلی تبلیغات موجود را بیابید. ما به جزئیات زیادی نپرداخته‌ایم زیرا این راهنما با در نظر گرفتن افراد مبتدی تهیه شده است، اما اطلاعاتی که ارائه دادیم باید به شما در شروع کار کمک کند.

با این اوصاف، در اینجا انواع تبلیغاتی که باید هنگام تبلیغات از طریق ویدیو با آنها آشنا باشید، آورده شده است:

تبلیغات ویدیویی درون برنامه

این احتمالاً اولین نوع تبلیغی است که هنگام فکر کردن به تبلیغات ویدیویی به ذهن خطور می‌کند. اگر بخواهم حدس بزنم چرا، می‌گویم احتمالاً به دلیل ماهیت تحول‌آفرین آنهاست.

تبلیغات ویدیویی درون استریم، که به عنوان تبلیغات خطی نیز شناخته می‌شوند، در محتوای استریم ویدیو، چه قبل از پخش، چه در اواسط پخش یا بعد از پخش، نمایش داده می‌شوند، بنابراین تأثیر زیادی بر ما می‌گذارند.

اگر بیش از ۱۵ ثانیه باشند، قابل رد شدن هستند و اگر کمتر از ۱۵ ثانیه باشند، غیرقابل رد شدن. برای مثال، تبلیغات یوتیوب غیرقابل رد شدن هستند زیرا حداکثر شش ثانیه طول دارند.

مطمئناً هنگام تماشای محتوا از سازندگان مورد علاقه‌تان در یوتیوب، با هر دو نوع تبلیغات درون برنامه‌ای مواجه شده‌اید. وقتی تبلیغات قابل رد شدن باشند، دکمه «رد کردن تبلیغات» در گوشه پایین سمت راست پخش‌کننده ظاهر می‌شود. اگر گزینه رد کردن تبلیغ را نداشته باشید، به جای آن، شمارش معکوسی برای پایان تبلیغ خواهید دید.

تعداد محدودی وب‌سایت وجود دارد که تبلیغات درون برنامه‌ای را مجاز می‌دانند، اما غول‌هایی مانند یوتیوب و فیس‌بوک در این لیست قرار دارند، بنابراین مجموعه کاربران آنلاینی که می‌توانید به آنها دسترسی داشته باشید به اندازه کافی بزرگ است.

تبلیغات ویدیویی خارج از برنامه

برخلاف تبلیغات درون استریم، تبلیغات برون استریم به محتوای ویدیویی دیگر متصل نیستند.

آنها معمولاً هنگام مرور وب‌سایت‌های مختلف در تلفن همراه یا تبلت ظاهر می‌شوند و به طور خودکار در حالت بی‌صدا پخش می‌شوند. می‌توانید آنها را با یک کلیک ساده یا با اسکرول کردن به عقب متوقف کنید.

احتمال زیادی وجود دارد که هنگام خواندن مقاله در وب‌سایت‌های خبری یا گشت و گذار در وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، با تبلیغات ویدیویی خارج از پخش مواجه شده باشید.

اگرچه برخی از بازاریابان، تبلیغات ویدیویی در فیدهای رسانه‌های اجتماعی را در این دسته قرار می‌دهند، اما معمولاً به عنوان تبلیغات خارج از جریان طبقه‌بندی نمی‌شوند، که من را به نوع بعدی تبلیغات سوق می‌دهد.

تبلیغات ویدیویی بومی

اینها تبلیغاتی هستند که شبیه محتوایی هستند که در آن قرار می‌گیرند، و همین باعث می‌شود که از سایر انواع تبلیغات موجود در این لیست متمایز شوند و توجه بیشتری از کاربران را به خود جلب کنند.

آنها معمولاً به عنوان حمایت‌شده یا پولی برچسب‌گذاری می‌شوند، که نشانه اصلی آشکارکننده این است که شما در حال تماشای یک تبلیغ هستید، نه محتوای ارگانیک.

تبلیغات ویدیویی جایزه دار

این تبلیغات کاربران برنامه را ترغیب می‌کنند تا در ازای دریافت جوایز مختلف، ویدیویی را تماشا کنند و به دلیل نمایش تمام صفحه، تجربه‌ای فراگیر ارائه می‌دهند.

آنها به عنوان افرادی با عملکرد بسیار بالا شناخته می‌شوند، به طوری که ۶۲٪ از بازیکنان بازی‌های موبایل به طور منظم با تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار تعامل دارند.

تصور کنید که در حال انجام یک بازی موبایل هستید که در آن تعداد جان‌هایتان را شمرده‌اید. خیلی ناامیدکننده است که مجبور شوید از بازی خارج شوید، صرفاً به این دلیل که همه آنها را پشت سر گذاشته‌اید.

تبلیغات جایزه‌دار را وارد کنید. اگر این به معنای بازگشت به بازی باشد، احتمالاً تمایل خواهید داشت که یک تبلیغ کوتاه تماشا کنید.

اگرچه تبلیغات جایزه‌دار بیشتر در بازی‌ها دیده می‌شوند، اما منحصر به بازی‌های موبایل نیستند و می‌توانند در سایر برنامه‌های تلفن همراه نیز مورد استفاده قرار گیرند.

نکته‌ی عالی دیگر در مورد تبلیغات جایزه‌دار این است که کاربران معمولاً می‌توانند در آن شرکت کنند یا از آن خارج شوند، اما پس از شروع تبلیغ، دیگر نمی‌توانند از آن صرف نظر کنند.

تبلیغات ویدیویی قابل خرید

تبلیغات قابل خرید بخشی از یک روند نوظهور هستند و مستلزم آن است که برندها فیدهای محصول را به تبلیغات ویدیویی خود اضافه کنند تا بینندگان بتوانند بدون ترک ویدیو، اطلاعات بیشتری در مورد محصولات تبلیغ شده کسب کنند.

پوشش‌های قابل کلیک با تصاویر محصول و اطلاعات مختصر، به احتمال زیاد بازدیدها را به تبدیل تبدیل می‌کنند تا محتوای ویدیویی ساده، زیرا رسیدن به نقطه خرید را برای کاربران آسان‌تر می‌کنند.

شما می‌توانید از این نوع تبلیغات ویدیویی در مکان‌های مختلفی از جمله رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات نمایشی استفاده کنید. اگر می‌خواهید یک قدم جلوتر بروید، می‌توانید ویدیوهای قابل خرید را در صفحات فرود وب‌سایت خود ادغام کنید تا نرخ تبدیل را افزایش دهید.

مزایای تبلیغات ویدیویی

اگر نیاز به متقاعد شدن در مورد سرمایه‌گذاری در تبلیغات ویدیویی آنلاین دارید، این پاراگراف برای شماست.

اما این تنها دلیل برای خواندن این بخش نیست.

با آشنایی با تمام مزایای تبلیغات ویدیویی، می‌توانید از تمام پتانسیل آنها استفاده کنید و نسبت به زمانی که دانش سطحی در مورد موضوع دارید، پاداش بیشتری کسب کنید.

در اینجا به مواردی اشاره می‌کنیم که باعث می‌شود تبلیغات ویدیویی شایسته‌ی حضور در ترکیب بازاریابی شما باشند:

قالب فشرده
اطلاعات محدودی را می‌توان از طریق تبلیغات متنی یا تصویری منتقل کرد، اما وقتی صحبت از ویدیو می‌شود، داستان کاملاً متفاوت است.

بسته به نرخ فریم ویدیوی شما، به معنی سرعتی که تصاویر پشت سر هم قرار می‌گیرند، می‌توانید از ۲۴ تا بیش از ۶۰ تصویر در ثانیه را در آن جای دهید. در حالی که ۲۴ فریم در ثانیه رایج‌ترین نرخ فریم است، برخی از پلتفرم‌های انتشار، الزامات خاص خود را در مورد نسبت فریم دارند. با این حال، نکته این است که ویدیو فضای بیشتری برای داستان‌سرایی مؤثر فراهم می‌کند .

بعلاوه، محتوای پویا می‌تواند تأثیر عاطفی قابل توجهی بر بیننده داشته باشد زیرا هم حواس بصری و هم شنوایی را درگیر می‌کند. قطعاً اگر می‌خواهید تعامل را تشویق کنید و قلب بینندگان را تسخیر کنید، این بهترین شانس شماست.

دسترسی گسترده
یافته‌های اخیر نشان می‌دهد که مردم به طور متوسط ​​هر هفته ۱۹ ساعت محتوای ویدیویی آنلاین تماشا می‌کنند . این رقم نسبت به سال گذشته یک ساعت و نسبت به چهار سال پیش ۸.۵ ساعت افزایش نشان می‌دهد.

در واقع، ما اکنون بیش از هر زمان دیگری ویدیو تماشا می‌کنیم. خیلی سورئال است، نه؟ اما فکر می‌کنم می‌توان با اطمینان فرض کرد که مصرف ویدیوهای آنلاین در مسیر صعودی باقی خواهد ماند و در سال‌های آینده به رشد خود ادامه خواهد داد.

از آنجایی که محتوای ویدیویی تعداد زیادی از افراد را جذب می‌کند، گنجاندن تبلیغات ویدیویی در استراتژی بازاریابی شما به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان گسترده‌تری دسترسی پیدا کنید و آگاهی از برند را افزایش دهید و خود را در یک بازار شلوغ متمایز کنید.

مقرون به صرفه
مدتی بود که بسیاری از برندها از ورود به عرصه تبلیغات ویدیویی می‌ترسیدند، زیرا این امر به معنای صرف بخش بزرگی از بودجه بازاریابی آنها برای فیلمبرداری و تدوین بود. اما اوضاع تغییر کرده است و این تصور که ویدیو گران است، دیگر معتبر نیست.

برعکس، ساخت آن به صورت داخلی آسان‌تر شده و تقریباً برای همه قابل دسترسی است. حتی اعضای کم‌تجربه تیم شما هم می‌توانند با ابزار مناسب، تبلیغات ویدیویی بسازند.

برای مثال، در The Brief، شما می‌توانید به راحتی تبلیغات ویدیویی حرفه‌ای را در یک ویرایشگر کشیدن و رها کردن، با استفاده از محتوای استوک پریمیوم یا فیلم آپلود شده خود، با حداقل یا بدون نیاز به مهارت طراحی، بسازید.

قابلیت اشتراک‌گذاری بالا
محتوای ویدیویی افراد را جذب می‌کند و اغلب اوقات، کاربران می‌خواهند ویدیوهای جالب را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارند یا آنها را در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مورد علاقه خود برای دیدن جامعه مجازی خود دوباره ارسال کنند.

اما اشتراک‌گذاری می‌تواند خارج از رسانه‌های اجتماعی نیز اتفاق بیفتد، از طریق ایمیل یا از طریق کدهای جاسازی در وب‌سایت‌های دیگر.

این خبر بسیار خوبی برای آگاهی از برند شماست، زیرا اگر تبلیغات ویدیویی شما قابل اشتراک‌گذاری باشند، میزان دیده شدن شما به صورت تصاعدی افزایش می‌یابد و به افراد بیشتری نسبت به آنچه در ابتدا برنامه‌ریزی شده بود، دسترسی خواهید داشت.

فقط تصور کنید کسی که ده‌ها هزار دنبال‌کننده دارد، تبلیغ ویدیویی شما را صرفاً به دلیل ارزشش به صورت ارگانیک به اشتراک بگذارد. این کار باعث افزایش قابل توجه دیده شدن برند شما می‌شود.

مورد علاقه موتورهای جستجو
تبلیغات ویدیویی نه تنها در فروش به شما کمک می‌کنند، بلکه در رتبه‌بندی سئو نیز مؤثرند.

شایعه شده است که گوگل نتایج جستجو را با محتوای ویدیویی اولویت‌بندی می‌کند، بنابراین قرار دادن تبلیغات ویدیویی در صفحات فرود یا ارسال آنها در وبلاگ شما می‌تواند به سئوی وب‌سایت شما کمک زیادی کند.

آپلود و فهرست کردن تبلیغات شما در یوتیوب، شانس دیده شدن آنها توسط مخاطبانتان را در طول جستجوهای گوگل افزایش می‌دهد. البته، شما باید آنها را بهینه کنید تا از قرار گرفتن در رتبه‌های بالا در صفحات نتایج جستجو اطمینان حاصل کنید.

مناسب برای اهداف آموزشی
ویدئو در نقطه تلاقی صدا و تصویر قرار دارد، که آن را به ابزاری مؤثر برای آموزش مردم در مورد محصول یا خدمات شما تبدیل می‌کند. به طور مشابه، نرم‌افزارهای آموزشی ویدئویی به ابزاری ضروری برای محیط‌های آموزشی و شرکتی تبدیل شده‌اند و روشی پویا برای ارائه محتوای آموزشی ارائه می‌دهند.

شما می‌توانید همزمان هم نشان دهید و هم بگویید، که هم برای یادگیرندگان بصری که با دیدن چیزها یا خواندن در مورد آنها یاد می‌گیرند و هم برای یادگیرندگان شنیداری که با شنیدن در مورد چیزی یاد می‌گیرند، جذاب باشد.

برای مثال، اگر تبلیغ شما باید شامل یک بخش آموزشی باشد که به مردم نحوه استفاده از محصول یا خدمات شما را آموزش می‌دهد، انتخاب تبلیغات ویدیویی بهترین انتخاب شماست. همچنین می‌توانید در چنین سناریوهایی زیرنویس‌هایی را به تبلیغ اضافه کنید تا مطمئن شوید هیچ اطلاعاتی از کاربران گم نمی‌شود.

بازگشت سرمایه عالی
اگر تبلیغات بازگشت سرمایه نداشته باشند، سرمایه‌گذاری روی آنها چه فایده‌ای دارد؟ خب، هیچ بازگشت سرمایه‌ای وجود ندارد. خوشبختانه، اکثر تبلیغ‌کنندگان بر این واقعیت توافق دارند که تبلیغات ویدیویی نتایج قوی به همراه دارند.

در واقع، ۸۱٪ از بازاریابان اظهار داشته‌اند که ویدیو منجر به افزایش فروش شده است . و این فقط بازاریابان نیستند که به اثربخشی تبلیغات ویدیویی گواهی می‌دهند. در پایان تلاش‌های تبلیغاتی، ۸۸٪ از مشتریان می‌گویند که ویدیو عامل کلیدی در تصمیمات خرید آنها بوده است.

ویدیو در افزایش جذب مشتری و در نتیجه، افزایش درآمد، نسبت به سایر قالب‌های تبلیغاتی مؤثرتر است. اگر از تبلیغات ویدیویی و همچنین تبلیغات متنی و تصویری استفاده کرده و نتایج را با هم مقایسه کرده‌اید، احتمالاً این موضوع برای شما تازگی ندارد.

تبلیغات ویدیویی دیجیتال

درست است که تبلیغات ویدیویی می‌توانند مخاطبان شما را به خرید ترغیب کنند، اما باید توجه داشته باشید که موفقیت تضمین شده نیست.

با این حال، اگر مجموعه‌ای از شیوه‌ها را که در سطح صنعت مؤثرتر تلقی می‌شوند، دنبال کنید، شانس شما برای بهره‌برداری از قدرت ویدیو افزایش می‌یابد.

در اینجا مهمترین دستورالعمل‌هایی که تبلیغات شما باید دنبال کند تا شانس شما برای دریافت بازگشت سرمایه (ROI) به حداکثر برسد، آورده شده است.

۴.۱ در سه ثانیه اول توجه را جلب کنید
اگر بتوانید در چند ثانیه اول کاربران را مجذوب خود کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که تبلیغ شما را تا انتها تماشا کنند. با یک حس خوب شروع کنید و سپس ساختار روایی ویدیو را تنظیم کنید تا توجه بینندگان را در طول مسیر حفظ کنید.

می‌توانید با یک سوال جذاب، یک آمار گیج‌کننده، یک جمله‌ی جسورانه یا هر محتوای قوی دیگری که با هدف تبلیغاتی شما مطابقت دارد، شروع کنید.

از نظر بصری، می‌توانید از ترفندهای مختلفی استفاده کنید، از جمله رنگ‌های روشن و ترکیب‌های با کنتراست بالا، فونت‌های بزرگ یا عناصر طراحی که با شخصیت برند شما متناسب هستند.

در مورد سرعت، در ابتدا سرعت بالایی را برای جذب مخاطب خود تنظیم کنید. می‌توانید با پیشرفت داستان، سرعت را کاهش دهید، یا اگر قصد دارید تبلیغی شاد داشته باشید، سرعت را در کل ویدیو بالا نگه دارید.

۴.۲. برند یا محصول خود را در اوایل نمایش دهید
بیایید با آن روبرو شویم، اکثر کاربران نمی‌خواهند تبلیغات ویدیویی را تماشا کنند، بنابراین هر زمان که فرصتی پیدا کنند، آنها را خاموش می‌کنند.

به همین دلیل است که باید قبل از اینکه آنها تصمیم بگیرند دکمه رد کردن تبلیغ را فشار دهند، از تبلیغ عبور کنند یا روی علامت ضربدر کوچکی که پنجره را می‌بندد کلیک کنند، نام تجاری یا محصول خود را ذکر کنید. ما اینجا در مورد ثانیه‌ها صحبت می‌کنیم.

گوگل می‌نویسد که قرار دادن لوگوی برند یا ذکر نام برند در پنج ثانیه اول یک تبلیغ یوتیوب، یک شمشیر دولبه است . اگرچه ممکن است آگاهی از برند را افزایش دهد، اما می‌تواند بینندگان را به رد کردن (skip) نیز ترغیب کند.

با این حال، این ریسکی است که ارزشش را دارد. حتی اگر آنها پس از آن از تبلیغ خارج شوند، این احتمال وجود دارد که در زمان مناسب، یعنی زمانی که به نوع محصول یا خدماتی که می‌فروشید نیاز دارند، برند شما را به خاطر بیاورند.

۴.۳ مطمئن شوید که با صدای خاموش کار می‌کند
تصور کنید: در حال رفتن به محل کار هستید و در مترو، گوشی خود را بیرون می‌آورید و شروع به گشت و گذار در پلتفرم مورد علاقه‌تان می‌کنید. ناگهان یک ویدیوی جالب نمایش داده می‌شود، اما هدفون‌هایتان را در خانه جا گذاشته‌اید، بنابراین آن را بی‌صدا تماشا می‌کنید.

آشنا به نظر می‌رسد، نه؟ دلیلش این است که بیشتر ما در مکان‌های عمومی ویدیوها را بی‌صدا تماشا می‌کنیم.

به عنوان یک بازاریاب، شما باید با در نظر گرفتن این موضوع، تبلیغات خود را ایجاد کنید و اطمینان حاصل کنید که محتوای تبلیغاتی شما بدون صدا نیز به همان اندازه مؤثر است.

برای این منظور، می‌توانید هنگام ویرایش ویدیو از متن و گرافیک‌های پیشنهادی استفاده کنید یا زیرنویس‌هایی را به تبلیغ نهایی اضافه کنید.

۴.۴ حداقل یک فراخوان برای اقدام (Call to Action) قرار دهید
چه بخواهید محصول شما را بخرید، چه برای یک دوره آزمایشی رایگان ثبت‌نام کنید، یا صرفاً از وب‌سایت شما بازدید کنند، شما می‌خواهید کاربران دقیقاً بدانند که در مرحله بعد چه کاری باید انجام دهند.

برای اینکه مطمئن شوید تا پایان ویدیو، اقدام کردن برایشان آسان است، دستورالعمل‌های واضحی را در قالب یک فراخوان جذاب برای اقدام به آنها ارائه دهید.

بسیاری از کاربران در دسترس نخواهند بود تا فراخوان عملی که در پایان می‌نویسید را بشنوند، بنابراین بهتر است علاوه بر آن، افراد دیگری را نیز در نظر بگیرید. اینکه فراخوان عملی که انتخاب می‌کنید چقدر ساده یا پیچیده باشد، به خودتان بستگی دارد، البته تا زمانی که پیام درستی را منتقل کند.

۴.۵. بهینه‌سازی برای موبایل
۶.۴ درصد از جمعیت جهان از گوشی‌های هوشمند استفاده می‌کنند که تقریباً ۸۰ درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهد. این بدان معناست که تبلیغات بهینه شده برای موبایل، شانس شما را برای نمایش برندتان به افراد مناسب افزایش می‌دهد.

چگونه بینندگان موبایل را جذب می‌کنید؟ تا حد امکان ویدیوهای عمودی (۹:۱۶) یا مربع (۱:۱) را به ویدیوهای افقی (۱۶:۹) ترجیح دهید. افراد معمولاً گوشی‌های خود را به صورت عمودی نگه می‌دارند و این دو نسبت، فضای بیشتری را روی صفحه موبایل پوشش می‌دهند و تجربه بهتری را ارائه می‌دهند.

در کنار نسبت، اندازه فونت نیز به همان اندازه مهم است. متن شما باید به اندازه کافی بزرگ باشد تا به راحتی در دستگاه‌های تلفن همراه قابل خواندن باشد.

تبلیغات خود را در کوچکترین تا بزرگترین ابعاد صفحه نمایش موبایل، از بزرگترین تا کوچکترین، پیش‌نمایش کنید. تنها با آزمایش قبل از انتشار می‌توانید مطمئن شوید که آیا تبلیغ شما واقعاً با موبایل سازگار است یا خیر.

تبلیغات نمایشی در مقابل تبلیغات ویدیویی

همانطور که در ابتدا اشاره کردیم، بین تبلیغات ویدیویی و نمایش همپوشانی وجود دارد، زیرا برخی از تبلیغات ویدیویی را می‌توان به عنوان تبلیغات نمایشی نیز طبقه‌بندی کرد.

بنابراین، هنگام انجام این مقایسه، منظور ما از تبلیغات نمایشی ، تبلیغاتی است که محتوای غیر ویدیویی دارند، مانند تبلیغات تصویری یا تبلیغات متنی.

اگر قبلاً از آنها استفاده کرده باشید، می‌دانید که تبلیغات نمایشی به شما امکان می‌دهند مخاطبان آنلاین را با دقت بالایی هدف قرار دهید، اما به دلیل پدیده‌ای به نام نابینایی بنر، مستعد نادیده گرفته شدن توسط کاربران هستند.

از سوی دیگر، احتمال نادیده گرفته شدن تبلیغات ویدیویی کمتر است، زیرا به دلیل ماهیت پویای خود، بسیار جذاب‌تر هستند. به همین دلیل است که اغلب تبلیغات ویدیویی بسیار مؤثرتر از تبلیغات نمایشی هستند.

اگر مطمئن نیستید که برای استراتژی بازاریابی خود از تبلیغات نمایشی یا تبلیغات ویدیویی استفاده کنید، در اینجا مقایسه‌ای پهلو به پهلو از این دو ارائه شده است.

تبلیغات نمایشی تبلیغات ویدیویی به راحتی نادیده گرفته می‌شوند بسیار جذاب نرخ کلیک پایین نرخ کلیک بالا پیام را منتقل می‌کند روایتی را منتقل می‌کند کمتر به یاد ماندنی‌تر مطالب غیر قابل اشتراک‌گذاری مطالب قابل اشتراک‌گذاری CPC بالاتر CPC کمتر.

تبلیغات ویدیویی برای چه نوع شاخص‌های کلیدی عملکرد بازاریابی مناسب است؟

شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) معیارهایی هستند که می‌توانند به شما در سنجش پیشرفت تلاش‌های بازاریابی‌تان کمک کنند و به شما نشان دهند که برای نزدیک‌تر شدن به اهداف بازاریابی‌تان، چه اصلاحاتی باید انجام دهید.

به طور کلی، شما باید برای هر کمپین تبلیغات ویدیویی اهدافی تعیین کنید و سپس معیارهای منطبق با هر یک از آنها را پیگیری کنید.

اگر در این کار تازه‌کار هستید، ممکن است دلهره‌آور به نظر برسد، اما به من اعتماد کنید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که مخاطب هدف خود را بررسی کنید و به آنچه می‌خواهید به دست آورید فکر کنید.

علاوه بر این، شبکه‌های انتشار تبلیغات مانند گوگل و فیس‌بوک فهرستی از اهداف و شاخص‌های کلیدی عملکرد مرتبط را در اختیار شما قرار می‌دهند که می‌توانید هنگام تنظیم کمپین خود از بین آنها انتخاب کنید.

از آنجایی که صحبت در مورد یکی بدون دیگری غیرممکن است، در زیر می‌توانید محبوب‌ترین اهداف بازاریابی که تبلیغات ویدیویی برای آنها مناسب است و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مربوط به آنها را بیابید.

آگاهی از برند
این هدف بازاریابی در بالای قیف، بر آشنایی مخاطبان هدف با برند شما متمرکز است. برای دستیابی به این هدف، باید تعداد بازدیدها، تعداد نمایش‌ها و تعداد بازدیدهای منحصر به فرد ویدیوهای خود را پیگیری کنید.

ترافیک وب‌سایت
همانطور که از نامش پیداست، این هدف به هدایت ترافیک به وب‌سایت شما اشاره دارد. این هدف مستلزم آن است که شما بر کلیک‌ها روی لینک‌های وب‌سایت از تبلیغات ویدیویی خود نظارت داشته باشید و درصد بازدیدکنندگان جدید وب‌سایت را بررسی کنید .

ایجاد قصد خرید
با حرکت در میانه قیف، باید سعی کنید قصد خرید را ایجاد کنید، که به عنوان انگیزه برای ملاحظه نیز شناخته می‌شود. اگر این هدف را انتخاب کرده‌اید، باید روی شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مانند زمان مشاهده و نرخ تکمیل تمرکز کنید، اما به زمانی که کاربران در وب‌سایت شما می‌گذرانند نیز توجه داشته باشید.

تولید سرنخ (لید)
در ادامه قیف فروش، می‌توانید مشتریان بالقوه را به انجام اقداماتی در قالب ثبت‌نام، نصب اپلیکیشن و حتی تبدیل تشویق کنید که همگی از شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) قابل اندازه‌گیری هستند. به یاد داشته باشید که هزینه به ازای هر سرنخ را نیز پیگیری کنید تا ببینید برای هر مشتری که یک اقدام خاص انجام می‌دهد، چقدر هزینه می‌کنید.

رشد فروش
اگر هدف شما افزایش درآمد از طریق فروش است، باید شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مربوط به خریدهای منتسب به یک تبلیغ مانند تعداد خریدهایی که از یک لینک ویدیویی خاص انجام می‌شود یا میانگین مبلغ خرج شده را پیگیری کنید.

شاخص‌های کلیدی عملکرد بازاریابی دیگری نیز وجود دارند که باید آنها را پیگیری کنید، اما اینها رایج‌ترین موارد استفاده در این نوع تبلیغات هستند و در یکی از فصل‌های بعدی نگاهی دقیق‌تر به آنها خواهیم داشت.

تبلیغات ویدیویی خوب چگونه است؟

می‌توان آن را در یک کلمه خلاصه کرد: داستان‌سرایی. موفق‌ترین تبلیغات ویدیویی، داستان‌های جذابی نیز هستند که باعث ایجاد علاقه و جذب بیننده می‌شوند.

داستان‌سرایی نه تنها ساختاری برای خلاقیت فراهم می‌کند، بلکه می‌تواند به شما در ایجاد ارتباط با مخاطبانتان نیز کمک کند. به علاوه، پیامی را که منتقل می‌کنید بسیار به یاد ماندنی‌تر می‌کند.

تبلیغ ویدیویی خود را به عنوان یک فیلم بسیار کوتاه‌تر در نظر بگیرید. می‌توانید از مسیر کمدی برای گرفتن چند خنده خوب از مخاطبان خود استفاده کنید، برای تحریک واکنش عاطفی به درام تکیه کنید، یا از انیمیشن برای نمایش ماهیت سرگرم‌کننده و دوستانه برند خود استفاده کنید.

هر کدام را که انتخاب کنید، ایده اصلی این است که داستان را به همان اندازه که در فیلمسازی جذاب است، جذاب کنید. به یاد داشته باشید که مضامین و عناصر روایی را با ارزش‌های برند خود همسو کنید تا به مشتریانتان کمک کنید تا بفهمند شما نماینده چه چیزی هستید.

اگرچه داستان‌های خوب برای بسط یافتن به فضا نیاز دارند و برای انواع تبلیغات ویدیویی طولانی مانند تبلیغات تلویزیونی بالا مناسب‌ترند، اما اگر بتوانید به سرعت توجه بینندگان را جلب کنید، می‌توانید داستان را در تبلیغات کوتاه‌تر نیز روایت کنید.

در واقع، در تبلیغات ویدیویی دیجیتال، توصیه می‌شود که آن را کوتاه و مختصر نگه دارید تا پیام شما قبل از اینکه کاربران کلیک کنند و بروند، منتقل شود. اما اجازه ندهید این موضوع شما را بترساند. منظورم این است که اگر این تبلیغ مرسدس بنز می‌تواند این کار را در سه ثانیه انجام دهد، پس شما هم می‌توانید.

تبلیغات ویدیویی فنی

مهم‌ترین جنبه فنی تبلیغات ویدیویی، مدت زمان آن است، زیرا می‌تواند بر میزان تماشای تبلیغات شما توسط بینندگان تأثیر بگذارد. مدت زمان طولانی‌تر معمولاً به این معنی است که کاربران حوصله‌شان سر می‌رود و به روش دیگری تبلیغ را رد می‌کنند یا آن را خاموش می‌کنند.

از آنجایی که برندها می‌خواهند از پرش‌ها جلوگیری کنند، استاندارد صنعت برای طول تبلیغات ویدیویی حدود ۱۵ ثانیه است. با این حال، هر پلتفرم انتشار، توصیه‌های خاص خود را دارد.

برای مثال، گوگل در مورد مدت زمان پیشنهادی خود برای تبلیغات درون برنامه‌ای قابل رد شدن کاملاً سهل‌گیر است و به تبلیغ‌کنندگان توصیه می‌کند که ویدیوها را زیر سه دقیقه نگه دارند .

با این حال، تبلیغات غیرقابل رد شدن آنها بسته به منطقه آپلود، به ۱۵ یا ۲۰ ثانیه محدود می‌شود که با طول استاندارد صنعت مطابقت دارد.

البته، برندها تبلیغات کوتاه‌تری نیز منتشر می‌کنند، به خصوص برای فرمت تبلیغات بامپر که شش ثانیه طول دارد، و همچنین برای تبلیغات قابل رد شدن که کاربران می‌توانند پس از پنج ثانیه از آن صرف نظر کنند.

از سوی دیگر، متا توصیه می‌کند که تبلیغات ویدیویی موبایل حداکثر ۱۵ ثانیه باشند، حتی اگر در فیس‌بوک و اینستاگرام، مکان‌هایی برای نمایش ویدیوهای طولانی‌تر وجود داشته باشد.

لینکدین همچنین می‌گوید که موفق‌ترین تبلیغات ویدیویی در پلتفرم آنها زیر ۱۵ ثانیه هستند.

یکی دیگر از مشخصاتی که هنگام ساخت و ارائه تبلیغات ویدیویی باید در نظر بگیرید، اندازه فایل است. خوشبختانه اکثر پلتفرم‌های تبلیغاتی و رسانه‌های اجتماعی، محدوده یا حداکثر اندازه فایل را در این زمینه ارائه می‌دهند.

این موارد از یک پلتفرم به پلتفرم دیگر متفاوت است. به عنوان مثال، گوگل اجازه آپلود تبلیغات ویدیویی تا ۱ گیگابایت و پینترست تا ۲ گیگابایت را می‌دهد ، در حالی که الزامات فنی لینکدین اشاره می‌کند که اندازه فایل‌های تبلیغات ویدیویی باید بین ۷۵ کیلوبایت تا ۲۰۰ مگابایت باشد.

همین امر در مورد نوع فایل نیز صدق می‌کند – هر پلتفرم فرمت‌های خاص خود را تعیین می‌کند. رایج‌ترین آنها MP4 و MOV هستند، اما فایل‌های GIF یا M4V نیز در برخی پلتفرم‌ها مجاز هستند.

ممکن است نرخ فریم مد نظر شما نباشد، اما قطعاً الزامی است که باید آن را نیز در نظر بگیرید، زیرا تعدادی از پلتفرم‌ها به نرخ فریم ویدیوی خاصی نیاز دارند.

نحوه ایجاد تبلیغات ویدیویی

تا الان، شما باید یک هدف بازاریابی انتخاب کرده باشید و در مورد نوع تبلیغات ویدیویی که می‌خواهید ایجاد کنید، تصمیم گرفته باشید.

همانطور که قبلاً اشاره کردیم، امروزه ساخت تبلیغات ویدیویی در داخل شرکت بسیار آسان است. در واقع، نگه داشتن ساخت تبلیغات در داخل شرکت، کارآمدتر و مقرون به صرفه‌تر از برون‌سپاری آن است. با این حال، این همیشه امکان‌پذیر نیست، حداقل نه به طور کامل.

اگر می‌خواهید تبلیغات ویدیویی خودتان را بسازید اما دقیقاً نمی‌دانید چگونه باید این کار را انجام دهید، مراحل زیر شما را در مسیر درست قرار می‌دهد.

۹.۱. در مورد سبک ویدیو و شبکه انتشار تصمیم بگیرید
هنگام تصمیم‌گیری در این مورد، باید به برند خود و اینکه چه نوع ویدیویی برای آن مناسب‌تر است و پیامی که می‌خواهید منتقل کنید، فکر کنید. به همان اندازه مهم است که چه چیزی برای مخاطب هدف شما جذاب است و ویدیوی شما در کجا به احتمال زیاد به مخاطب مورد نظر می‌رسد.

سبک‌های ویدیویی مختلفی برای انتخاب وجود دارد، از جمله ویدیوهای لایو اکشن، انیمیشن، موشن گرافیک و تایپوگرافی، که تنها چند نمونه از آنها هستند.

پلتفرم انتشار، علاوه بر اینکه مکانی است که مخاطبان شما دوباره دور هم جمع می‌شوند، مشخصات فنی ویدیوی شما مانند طول، فرمت فایل و نسبت تصویر را نیز تعیین می‌کند، بنابراین هنگام انتخاب آن، این موارد را در نظر داشته باشید.

فراموش نکنید که بودجه خود را نیز در نظر بگیرید زیرا ساخت برخی از سبک‌ها ممکن است گران‌تر از سایرین باشد. به عنوان مثال، ویدیوهای تایپوگرافی بودجه شما را تحت فشار قرار نمی‌دهند، در حالی که ویدیوهای انیمیشن ممکن است این کار را انجام دهند.

۹.۲. یک برنامه عملی تدوین کنید
بسته به سبک ویدیویی که مد نظر دارید، روند کار شما ممکن است کمی متفاوت باشد. با این حال، اکثر ویدیوها از قبل به یک فیلمنامه کتبی نیاز دارند.

وقتی این موارد را آماده کردید، مرحله بعدی تعیین نحوه تهیه محتوای ویدیویی شماست.

برای فیلم‌برداری زنده، اگر تجهیزات لازم برای فیلم‌برداری را داشته باشید، می‌توانید آن را در خانه انجام دهید. دوربین‌های DSLR بهترین کیفیت را ارائه می‌دهند، اما می‌توانید با تلفن‌های هوشمند یا تبلت‌ها نیز فیلم‌برداری کنید.

انیمیشن و موشن گرافیک نیازمند طراحان گرافیک و انیماتورها هستند تا در این فرآیند مشارکت کنند و اگر در تیم خود چنین افرادی ندارید، باید کار را برون‌سپاری کنید.

با این حال، اگر می‌خواهید ویرایش تبلیغات را در داخل شرکت انجام دهید، باید یک ابزار ویرایش مانند ویرایشگر ویدیوی The Brief را انتخاب کنید که منحنی یادگیری کوتاهی دارد و هر کسی، صرف نظر از سطح مهارتش، می‌تواند از آن استفاده کند.

۹.۳. فیلم بگیرید، انیمیشن بسازید یا از آرشیو عکس‌ها استفاده کنید
این مرحله کاملاً واضح است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که از برنامه‌ی از پیش تعیین‌شده‌ی خود پیروی کنید و محتوای مورد نیاز برای تبلیغ ویدیویی خود را ایجاد کنید.

از طرف دیگر، می‌توانید به جای فیلمبرداری از همه چیز، به فیلم‌های آماده تکیه کنید یا برای تبلیغ خود تصاویر بصری تولید کنید. این گزینه اغلب آسان‌تر و مقرون‌به‌صرفه‌تر از تولید تمام محتوا از ابتدا است.

در The Brief، می‌توانید با استفاده از تولید تصویر و ویدیوی هوش مصنوعی ، تصاویر سفارشی ایجاد کنید یا از دارایی‌های رسانه‌ای موجود برای یافتن سریع فیلم‌هایی که با برند و پیام شما مطابقت دارند، استفاده کنید.

۹.۴. شروع ویرایش
نرم‌افزار ویرایش خود را باز کنید یا به ویرایشگر ویدیوی آنلاین مورد علاقه‌تان بروید و فیلم/انیمیشن لایو اکشن را به همراه صدا و انتقال‌های روان کنار هم قرار دهید تا پیام خود را به مخاطب منتقل کنید.

فراموش نکنید که عناصر طراحی مانند رنگ‌های برند، فونت‌ها یا لوگوها را برای افزایش آگاهی از برند اضافه کنید. ویژگی ترازبندی برند Brief می‌تواند به شما در انجام این کار با کمی تلاش کمک کند. شما فقط باید تمام دارایی‌های برند را در یک کیت برند سازماندهی کنید که شما یا هر یک از اعضای تیم شما بتواند هنگام ویرایش تبلیغات ویدیویی از فضای کاری به آن دسترسی داشته باشد.

۹.۵. تبلیغات خود را صادر کنید
وقتی از نتیجه‌ی تبلیغ خود راضی شدید، آن را با فرمتی که با الزامات پلتفرم انتشار شما مطابقت دارد، خروجی بگیرید.

اگر ویرایش خود را در یک نرم‌افزار ویرایش ویدیو مانند Final Cut Pro انجام داده‌اید، خروجی گرفتن از ویدیوی شما قبل از فرآیندهای رندرینگ که به سخت‌افزار زیادی نیاز دارند، انجام می‌شود.

با ویرایش آنلاین، فرآیند خروجی گرفتن کوتاه‌تر است و می‌توانید آن را در پس‌زمینه اجرا کنید، زیرا در سرورهای پلتفرم انجام می‌شود و منابع زیادی از رایانه شما را اشغال نمی‌کند. این بریف حتی از طریق ایمیل به شما اطلاع می‌دهد که تبلیغات ویدیویی شما آماده دانلود هستند.

نحوه تبلیغات ویدیویی بومی

از بین تمام انواع تبلیغات ویدیویی موجود، تبلیغات ویدیویی بومی کمترین حس تبلیغات را دارند. دلیل این امر این است که آنها بدون ایجاد اختلال در تجربه کاربر، به طور یکپارچه با محتوای موجود ترکیب می‌شوند.

نمونه‌های رایج تبلیغات ویدیویی بومی، تبلیغات درون فید (in-feed) هستند که در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام یا پینترست دیده می‌شوند، اما در پلتفرم‌های پخش آنلاین مانند یوتیوب نیز وجود دارند.

تبلیغات ویدیویی بومی می‌توانند یا با کلیک روی پخش یا با اسکرول کردن کاربران در فیدها، به صورت خودکار پخش شوند، که البته مدت زمان مورد نیاز از یک شبکه انتشار به شبکه دیگر متفاوت است.

طبق تحقیقات اخیر، به دلیل قابلیت منحصر به فرد ادغام خوب با محیط اطراف، تبلیغات ویدیویی بومی عموماً عملکرد بهتری نسبت به سایر انواع تبلیغات ویدیویی دارند و می‌توانند تأثیر مثبتی بر درک مخاطب از برند شما داشته باشند .

آنها همچنین باعث افزایش تعامل می‌شوند، به خصوص در فیس‌بوک که می‌توانند تا هشت برابر نظرات بیشتری ایجاد کنند، همانطور که این مطالعه انجام شده توسط Quintly ثابت کرده است .

تبلیغات ویدیویی آنلاین

دو روش اصلی برای توزیع تبلیغات ویدیویی در اینترنت وجود دارد.

اولین و شناخته‌شده‌ترین روش، دانلود فایل‌های تبلیغات ویدیویی از پلتفرم ویرایش یا نرم‌افزاری که برای ایجاد آنها استفاده کرده‌اید و آپلود دستی آنها در پلتفرم انتشار است. این یک فرآیند نسبتاً ساده است، اما زمان‌بر است و مستلزم توجه شما به جزئیات فنی مانند اندازه فایل، قالب و غیره است.

مورد دوم خودکار و پیچیده‌تر است، هرچند تفاوت چندانی با نمایش تبلیغات ندارد .

پخش ویدیو با کمک پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSP) انجام می‌شود، جایی که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کمپین‌ها و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مربوطه را راه‌اندازی کنند و پلتفرم را وادار کنند تا به صورت آنی، برای موجودی تبلیغات به شبکه‌های مختلف انتشار، پیشنهاد قیمت دهد.

وقتی کاربری به پلتفرم انتشار آگهی که پیشنهاد قیمت در آن پذیرفته شده است، دسترسی پیدا می‌کند، درخواستی به DSP ارسال می‌شود تا آگهی را بازیابی و نمایش دهد.

این کار از طریق تگی به نام الگوی ارائه تبلیغات ویدیویی (VAST) انجام می‌شود، که قطعه کدی است که به سرور تبلیغ اطلاع می‌دهد که چگونه باید تبلیغ ارائه شود.

این یک روش بسیار راحت‌تر برای ارائه تبلیغات ویدیویی است و به شما امکان می‌دهد عملکرد تبلیغات را به همان اندازه کارآمد پیگیری کنید.

اثربخشی تبلیغات ویدیویی

کار شما با انتشار تبلیغاتتان به پایان نرسیده است، حتی خیلی هم تمام نشده است. اگر می‌خواهید کمپین شما مؤثر باشد و بازگشت سرمایه (ROI) مورد نظرتان را به ارمغان بیاورد، باید عملکرد آن را در طول مسیر اندازه‌گیری کنید و در صورت نیاز، اصلاحاتی انجام دهید.

اینجاست که شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) وارد عمل می‌شوند. دانستن اینکه به چه معیارهایی توجه کنید به شما کمک می‌کند تا کمپین خود را بهینه کنید و آن را در مسیر درست قرار دهید.

در اینجا رایج‌ترین شاخص‌های عملکرد برای یک کمپین تبلیغات ویدیویی آورده شده است:

۱۲.۱. برداشت‌ها
تعداد نمایش‌ها (impressions) نشان دهنده تعداد کل دفعاتی است که تبلیغ ویدیویی شما روی صفحه نمایش کسی نمایش داده می‌شود، صرف نظر از اینکه آیا آنها تبلیغ را رد می‌کنند یا بلافاصله پس از آن آن را می‌بینند.

برای تبلیغات کلیکی، یک نمایش (impression) زمانی ثبت می‌شود که شخصی تصویر کوچک تبلیغ را در رایانه، تبلت یا دستگاه تلفن همراه بدون کلیک کردن روی آن ببیند.

تعداد نمایش‌ها به خودی خود چیز زیادی در مورد عملکرد نمی‌گویند، زیرا ممکن است تبلیغ ویدیویی شما برای تعداد زیادی از کاربران ظاهر شود و سپس نادیده گرفته شود یا به سرعت بسته شود، اما برای محاسبه سایر شاخص‌های کلیدی عملکرد مانند VTR و CTR ضروری هستند.

۱۲.۲. بازدیدها
تعداد بازدیدها، تعداد کل کاربرانی را نشان می‌دهد که مقدار مشخصی از تبلیغ شما را تماشا کرده‌اند.

مدت زمان مشاهده برای ثبت یک بازدید، از پلتفرمی به پلتفرم دیگر متفاوت است و همچنین می‌تواند بسته به مدت زمان تبلیغ متغیر باشد.

برای تبلیغات درون برنامه‌ای یوتیوب، یک بازدید زمانی محاسبه می‌شود که کسی یک ویدیو را تا انتها تماشا کند، اگر کمتر از ۳۰ ثانیه باشد، یا اگر بیشتر از آن باشد، کاربر حداقل ۳۰ ثانیه را تماشا کند.

در فیسبوک و اینستاگرام، برای اینکه تبلیغ شما به عنوان یک بازدید حساب شود، باید سه ثانیه یا بیشتر آن را تماشا کنید. برای توییتر، این مقدار دو ثانیه است، اما پخش‌کننده ویدیو باید ۵۰٪ از صفحه نمایش کاربر را پوشش دهد و به همین ترتیب.

۱۲.۳. نماهای منحصر به فرد
این نشان دهنده تعداد کاربران منحصر به فردی است که مقدار مشخصی از تبلیغ شما را در یک بازه زمانی خاص مشاهده می‌کنند.

اندازه‌گیری بازدیدهای منحصر به فرد از طریق کوکی‌های بحث‌برانگیز انجام می‌شود که شناسه‌های منحصر به فردی به شکل رشته‌ای از حروف و اعداد در مرورگر وب هر کاربر هستند.

اگر می‌خواهید ببینید تبلیغ شما به چند نفر رسیده است، این KPI را پیگیری کنید.

۱۲.۴. وی تی آر
VTR مخفف نرخ مشاهده است و درصد دقیقی از افرادی را که تبلیغ شما را تا انتها تماشا کرده‌اند، بدون اینکه آن را رد کنند، به شما می‌دهد.

اگر تبلیغ شما ۳۰۰ بازدید داشته باشد (روی صفحه نمایش ۳۰۰ نفر نمایش داده شود)، اما فقط ۶۰ نفر از آنها آن را تا انتها تماشا کرده باشند، معیار دوم معیاری است که برای محاسبه VTR استفاده خواهید کرد. نحوه انجام این کار به شرح زیر است:

تعداد کل بازدیدها ÷ تعداد کل نمایش‌ها = VTR

ارزش پیگیری VTR را دارد زیرا به شما این امکان را می‌دهد که دقیقاً بدانید تلاش‌های شما برای جذب کاربران چقدر موفق بوده است.

۱۲.۵. نرخ کلیک
CTR مخفف نرخ کلیک است که درصد افرادی را که روی لینک‌های تبلیغ شما کلیک می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند.

البته، شما می‌خواهید تا حد امکان افراد بیشتری در وب‌سایت یا اپلیکیشن شما حضور داشته باشند، بنابراین اگر نرخ کلیک پایین است، باید تنظیماتی مانند تغییر فراخوان عمل (Call To Action) را انجام دهید تا جذاب‌تر شود.

نحوه محاسبه این معیار به این صورت است:

تعداد کل کلیک‌ها ÷ تعداد کل نمایش‌ها × ۱۰۰ = نرخ کلیک

برای مثال، اگر از ۵۰،۰۰۰ نمایش، ۱۰۰۰ کلیک دریافت کنید، نرخ کلیک شما ۲٪ است.

۱۲.۶ نرخ تبدیل
تبدیل می‌تواند هر چیزی باشد، از کلیک گرفته تا ثبت‌نام و فروش، بسته به عملی که می‌خواهید مشتریان هنگام تماشای تبلیغ شما انجام دهند.

نرخ تبدیل بالا، شاخص نهایی یک کمپین ویدیویی موفق است، در حالی که نرخ تبدیل پایین نشان می‌دهد که تبلیغات شما در تبدیل بینندگان به سرنخ یا مشتری بالقوه چندان مؤثر نیست.

با این حال، نرخ تبدیل پایین ممکن است نشان دهد که شما باید وب‌سایت خود را برای تبدیل‌ها بهینه کنید، مثلاً با تغییر صفحه فرودی که کاربران در نهایت به آن می‌رسند.

در اینجا نحوه محاسبه این معیار را مشاهده می‌کنید:

تعداد کل تبدیل‌ها ÷ تعداد کل بازدیدها از همان دوره زمانی × ۱۰۰ = CR

تصور کنید که از ۱۰۰۰ بازدید، ۲۰ تبدیل دارید. ۲۰ تقسیم بر ۱۰۰۰، نرخ تبدیل ۲٪ را نشان می‌دهد.

۱۲.۷. زمان تماشا
این KPI مدت زمانی را که افراد صرف تماشای تبلیغ شما می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند. این مقدار بر حسب ثانیه یا دقیقه اندازه‌گیری می‌شود و به صورت تجمعی جمع می‌شود، به این معنی که شامل تکرارها نیز می‌شود.

شما می‌توانید از آن به عنوان مرجعی برای مقایسه تبلیغات یا کمپین‌های مختلف استفاده کنید و دلایلی را کشف کنید که چرا برخی ممکن است عملکرد بهتری نسبت به سایرین داشته باشند.

این ابزار نه تنها می‌تواند موثرترین تبلیغات را در جلب توجه مخاطبان شما مشخص کند، بلکه با ارائه بینشی در مورد نحوه تعامل کاربران با تبلیغات شما، می‌تواند به شما در بهبود نحوه ایجاد تبلیغات در آینده کمک کند.