شعار تبلیغاتی برای تقویت برند
شعار تبلیغاتی عبارتی کوتاه و جذاب است که برای تقویت تصویر برند یک شرکت طراحی شده است. هدف آن کمک به مصرفکنندگان در به خاطر سپردن یک محصول، شرکت یا برند است، در نتیجه شانس انتخاب شدن توسط مخاطب را افزایش میدهد. شعارها برای تمایز از سایر شرکتهای همان صنعت ضروری هستند، زیرا ویژگیها و مزایای متمایزی را که برند به مصرفکننده ارائه میدهد، برجسته میکنند.
شعار هم در تبلیغات و هم در بازاریابی برای انتقال ارزش محصول یا برند به روشی شوخ و ساده استفاده میشود و به خاطر سپردن را از طریق تکنیکهای یادآوری تسهیل میکند. اگرچه کاربردها و رویکردهای شعار در طول زمان تکامل یافته است، اما همچنان یک عنصر اساسی در صنعت تبلیغات است.
هدف اصلی شعار تبلیغاتی، تقویت حضور یک شرکت و محصولات یا خدمات آن است. ابزاری برای متمایز شدن از رقبا در یک بازار اشباع شده است. عبارات جذاب، دید بیشتری ایجاد میکنند و به دنبال متقاعد کردن مخاطب هستند که برند، انتخاب مناسبی است. موفقیت یک شعار نه تنها در کیفیت محصول یا خدمات، بلکه در توانایی پیام برای ماندگاری در حافظه مصرفکننده نیز نهفته است. اهداف یک شعار را میتوان به شرح زیر خلاصه کرد:
تقویت تصویر برند: به تثبیت هویت برند در ذهن مصرفکننده کمک میکند.
تأثیر بر مصرفکننده: تبلیغی با شعار مؤثر در حافظه حک میشود و یادآوری برند را تسهیل میکند.
ارائه مزایا: مزایا یا ویژگیهای منحصر به فرد محصول یا خدمات را به وضوح بیان میکند.
بهبود دید و دسترسی: آگاهی از برند را در بازار افزایش میدهد.
جذب مصرفکنندگان بالقوه: با برجسته کردن ارزش پیشنهادی برند، مشتریان جدید را جذب میکند.
عملکرد یک شعار تبلیغاتی
هدف اصلی شعار تبلیغاتی، تقویت حضور یک شرکت و محصولات یا خدمات آن است. ابزاری برای متمایز شدن از رقبا در یک بازار اشباع شده است. عبارات جذاب، دید بیشتری ایجاد میکنند و به دنبال متقاعد کردن مخاطب هستند که برند، انتخاب مناسبی است. موفقیت یک شعار نه تنها در کیفیت محصول یا خدمات، بلکه در توانایی پیام برای ماندگاری در حافظه مصرفکننده نیز نهفته است. اهداف یک شعار را میتوان به شرح زیر خلاصه کرد:
- تقویت تصویر برند: به تثبیت هویت برند در ذهن مصرفکننده کمک میکند.
- تأثیر بر مصرفکننده: تبلیغی با شعار مؤثر در حافظه حک میشود و یادآوری برند را تسهیل میکند.
- ارائه مزایا: مزایا یا ویژگیهای منحصر به فرد محصول یا خدمات را به وضوح بیان میکند.
- بهبود دید و دسترسی: آگاهی از برند را در بازار افزایش میدهد.
- جذب مصرفکنندگان بالقوه: با برجسته کردن ارزش پیشنهادی برند، مشتریان جدید را جذب میکند.
- انتقال ارزشها و فلسفه: منعکسکننده اصول و ارزشهای اساسی برند است.
چگونه یک شعار تبلیغاتی بسازیم
هیچ فرمول جادویی برای خلق یک شعار تبلیغاتی موفق وجود ندارد، زیرا هر برند تاریخچه و ویژگیهای خاص خود را دارد. با این حال، نکات کلیدی خاصی وجود دارد که میتواند در خلق آن نقش داشته باشد:
طول: باید کوتاه باشند تا به خاطر سپردن و تکرار را تسهیل کنند.
درک: به راحتی قابل یادآوری و درک باشند، با استفاده از زبان واضح و مستقیم.
فایده یا عمل: باید یک مزیت ملموس را ارائه دهند یا یک اقدام خاص را تحریک کنند.
انحصار: برند را شناسایی و متمایز کنند و منحصر به فرد بودن آن را برجسته کنند.
احساسات مثبت: احساسات مثبتی را منتقل کنند که با مخاطب هدف طنین انداز باشد.
علاوه بر این، مهم است که شعار تبلیغاتی با هویت برند و پیام کلی بازاریابی آن سازگار باشد. یک شعار تبلیغاتی خوب نه تنها توجه را جلب میکند، بلکه ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان را نیز تقویت میکند و به موفقیت بلندمدت برند کمک میکند.
شعار تبلیغاتی چیست؟
تعریف: شعار تبلیغاتی عبارتی کوتاه و جذاب است که برای تقویت تصویر برند یک شرکت طراحی شده است. هدف آن کمک به مصرفکنندگان در به خاطر سپردن یک محصول، شرکت یا برند است، در نتیجه شانس انتخاب شدن توسط مخاطب را افزایش میدهد. در واژهنامه Arimetrics، این عبارت در زمینه بازاریابی دیجیتال قرار داده شده است تا نقش، کاربردها و پیامدهای عملی آن روشن شود.
شعار تبلیغاتی در بازاریابی دیجیتال برای چه مواردی استفاده میشود؟
برای تجزیه و تحلیل بهتر یک اقدام، ابزار، کانال یا رفتار مرتبط با کسب، اندازهگیری، ارتباطات، فروش یا تجربه کاربر استفاده میشود. ارزش آن به کاربرد آن در یک تصمیم مشخص بستگی دارد.
شعار تبلیغاتی چگونه با یک استراتژی دیجیتال مرتبط است؟
وقتی بر اهداف، دادهها، محتوا، فناوری، کمپینها یا فرآیندهای تبدیل تأثیر میگذارد، با استراتژی دیجیتال مرتبط است. به همین دلیل است که باید همراه با زمینه کسبوکار بررسی شود، نه به عنوان یک اصطلاح جداگانه.
هنگام کار با شعار تبلیغاتی چه مواردی باید در نظر گرفته شود؟
توصیه میشود تعریف، زمینه، معیارهای مرتبط، محدودیتها و خطرات احتمالی آن را بررسی کنید. همچنین برای اعتبارسنجی اینکه آیا این مفهوم تأثیر واقعی بر عملکرد، تجربه کاربر یا تصمیمگیری دارد یا خیر، مفید است.
۴۰ شعار تبلیغاتی برند که در ذهن شما ماندگار میشوند
یادتان هست اولین باری که شعار مسترکارت را شنیدید، «چیزهایی هست که پول نمیتواند بخرد. برای هر چیز دیگری، مسترکارت وجود دارد»؟ هر بار به شکلی متفاوت به نظر میرسید. مقدار مناسبی از شوخطبعی. میزان مناسبی از احساسات. نوعی از عبارتبندی که باعث میشد قبل از اینکه حتی آگاهانه آن را پردازش کرده باشید، سرتان را تکان دهید.
یا «متفاوت فکر کن» اپل – از نظر فنی یک شعار تبلیغاتی که برای همیشه مترادف با برند شد. دو کلمه. بدون شرح محصول. تبلور کامل برند.
این کاری است که شعارهای تبلیغاتی عالی انجام میدهند. آنها باعث میشوند قبل از اینکه شما را به چیزی وادارند، چیزی را احساس کنید. آنها یادآوریای ایجاد میکنند که از هر تبلیغ، هر کمپین، هر بهروزرسانی محصول ماندگارتر است.
طبق نظرسنجی مانیفست، در حالی که ۷٪ از مصرفکنندگان معتقدند که لوگوی یک شرکت میتواند چیزی در مورد یک برند به آنها بگوید، ۵۰٪ قریب به اتفاق، شعار یک برند را مهمترین عنصر در درک هدف یک برند میدانند.
به همین دلیل است که نمادینترین برندهای جهان، تلاش خلاقانهی فوقالعادهای (گاهی سالها، گاهی دههها) را صرف یافتن چند کلمهی مناسب کردهاند.
در این پست، ما ۴۰ مورد از معروفترین شعارهای تجاری جهان (جهانی و هندی) را بررسی میکنیم، بررسی میکنیم که چه چیزی باعث میشود هر یک از آنها مؤثر باشند و یک راهنمای عملی برای نوشتن شعار خودتان به شما ارائه میدهیم.
شعار تبلیغاتی در مقابل شعار تبلیغاتی: تفاوت چیست؟
قبل از اینکه وارد بحث شویم، بیایید این موضوع را حل کنیم زیرا آنها یکسان نیستند و تفاوت آنها مهم است.
یک شعار تبلیغاتی یک کنایه جذاب است که تصویری از برند شما را در ذهن مشتریانتان تداعی میکند. از سوی دیگر، یک شعار تبلیغاتی برای یک محصول خاص، کمپین بازاریابی یا پیام کوتاه مدت ایجاد میشود. شعارهای تبلیغاتی معمولاً سالها یا دههها ثابت میمانند؛ شعارها با کمپینها تکامل مییابند.
به این شکل به آن فکر کنید: شعار تبلیغاتی دیزنیلند «شادترین مکان روی زمین» است – دههها بدون تغییر، و به طور دائم به هویت برند متصل است. شعارهای تبلیغاتی آنها مانند «جایی که رویاها به حقیقت میپیوندند» و «من به دیزنیلند میروم» میآیند و میروند.
بعضی از برندها مرزها را محو میکنند. شعار «فقط انجامش بده» نایک به عنوان هر دو عمل میکند. اما برای اهداف ساخت یک برند، شعار تبلیغاتی شما بیانیه هویت بلندمدت شماست. شعار تبلیغاتی شما یک قلاب تبلیغاتی کوتاهمدت است.
چه چیزی یک شعار تبلیغاتی را واقعاً عالی میکند؟
بهترین شعارها فقط چند کلمه چسبیده به هم نیستند. آنها قدرت این را دارند که به برند شما جایگاه، تصویر و ارزش منحصر به فردی در یک بازار فوقالعاده رقابتی بدهند.
شرکتها اغلب شعارهای خود را در پنج کلمه یا کمتر میگنجانند زیرا کوتاه بودن به یاد ماندنی است، کوتاه بودن متمرکز است و کوتاه بودن کار را انجام میدهد.
فراتر از اختصار، به یاد ماندنیترین شعارهای برند این ویژگیها را دارند:
آنها فوراً به یاد ماندنی هستند: یک شعار عالی باید در عرض چند ثانیه ثبت شود، چه روی بیلبورد، چه در یک آگهی تجاری یا در یک متن گذرا. اگر کسی مجبور باشد در مورد معنای آن فکر کند، کار خود را انجام نداده است.
آنها فایده را میفروشند، نه ویژگی را: چه یک برند در حال فروش ماشینهای لوکس باشد یا مرغ سوخاری، شعار باید به مخاطب بگوید که چرا به آن نیاز دارد، نه اینکه چیست. “ماشین رانندگی نهایی” نمیگوید “موتور قدرتمندی دارد”. بلکه یک احساس را میفروشد.
آنها طنین احساسی ایجاد میکنند: شعارهایی که طولانیترین طول عمر را دارند، آنهایی هستند که به چیزی جهانی – آرمان، راحتی، شوخ طبعی، تعلق، هویت – اشاره میکنند. منطق آگاهی میدهد، اما احساسات تبدیل میکند.
آنها منحصر به فرد و غیرقابل انتقال هستند: هیچ کس نباید بتواند شعار شما را با برند شخص دیگری عوض کند و همچنان منطقی باشد. بهترین شعارها آنقدر به هویت یک برند گره خوردهاند که برای هر کس دیگری اشتباه به نظر میرسند.
آنها جاودانه هستند: ایدههایی که در یک لحظه به ذهن میرسند، بخشی از یک کمپین بازاریابی هستند، نه شعار شما. در ارجاع به روندها یا فناوریهای فعلی دقت کنید. شعار شما باید بتواند ماندگار باشد.
۱. مسترکارت – «چیزهایی هست که پول نمیتواند بخرد. برای هر چیز دیگری، مسترکارت وجود دارد.»
کمپین «بیقیمت» در سال ۱۹۹۷ آغاز شد و به ۴۶ زبان در ۹۸ کشور اجرا شد و در نهایت به بیش از ۲۰۰ کشور در سراسر جهان گسترش یافت. چیزی که آن را استثنایی میکرد، تغییر جهت آن بود: یک برند مالی که اذعان میکند پول هدف زندگی نیست. این شعار ضمن ایجاد حسن نیت عاطفی، توجیه عملی برای کارت ایجاد میکرد. همین تنش بین لحظات بیقیمت و هزینههای روزمره بود که به آن چنین ماندگاری فوقالعادهای بخشید.شعار تبلیغاتی(1).
۲. آدیداس – «هیچ چیز غیرممکن نیست»
این شعار که از نقل قولی از محمد علی الهام گرفته شده، کاری را انجام میدهد که اکثر شعارهای برندهای ورزشی از انجام آن عاجزند: این شعار فقط انگیزهبخش نیست؛ بلکه کل مفهوم غیرممکن بودن را از نو تعریف میکند. این شعار فقط مربوط به ورزش نیست. مربوط به هر هدفی است که دور از دسترس به نظر میرسد. همین کاربرد جهانی دقیقاً همان چیزی است که باعث ماندگاری آن میشود.شعار تبلیغاتی(2).
۳. نایک – «فقط انجامش بده»
نایک تنها با سه کلمه توانست پیامی از انگیزه و عمل را منتقل کند تا از دنیای ورزش فراتر رود و به مخاطبان گستردهتری دست یابد. «فقط انجامش بده» به عنوان یک شعار ضروری، جذابیت جهانی دارد زیرا هر کسی بدنی دارد و بنابراین همه یک ورزشکار بالقوه هستند. این شعار که در سال ۱۹۸۸ ابداع شد، همچنان استاندارد طلایی شعارهای برند است: ساده، عملگرا، بینهایت کاربردی.شعار تبلیغاتی(3).
۴. بیامو – «ماشین رانندگی نهایی»
این شعار که اولین بار در سال ۱۹۷۰ ایجاد شد، یک آرمان را توصیف میکند. کلمه «نهایی» نشاندهنده برتری مطلق است؛ «ماشین رانندگی» نشاندهنده دقت و هدف است. این دو در کنار هم، همه چیز را در مورد آنچه بیامو به آن اعتقاد دارد و دقیقاً چه کسی را میخواهد جذب کند، به شما میگویند.شعار تبلیغاتی(4).
۵. باشگاه اصلاح دلار – «وقت اصلاح. پول اصلاح.»
یک شاهکار در بازی با کلمات. دو معنی «اصلاح» در یک شعار چهار کلمهای، که مستقیماً دو ارزش اصلی برند را منتقل میکند: راحتی و مقرونبهصرفه بودن. لحن شوخطبعانه همچنین کل شخصیت برند را به تصویر میکشید – بیادب، باهوش، بیخیال عرف و رسوم. این شعار باعث میشود همزمان لبخند بزنید و سرتان را تکان دهید.شعار تبلیغاتی(5).
۶. دِ بیرز – «الماس ابدی است»
این شعار چهار کلمهای که در سال ۱۹۴۷ طراحی شد، در سال ۱۹۹۹ توسط مجلهی «عصر تبلیغات» به عنوان «شعار قرن» نامگذاری شد. این شعار یک کالا را به نمادی از عشق ابدی تبدیل کرد. چهار کلمهای که نحوهی درک، خرید و ارائهی یک دستهی کامل از محصولات را از نو تعریف کردند. مسلماً این شعار، موثرترین شعار تجاری است که تاکنون ایجاد شده است.شعار تبلیغاتی(6).
۷. بادوایزر – «این بادوایزر برای شماست»
این شعار تبلیغاتی که در سال ۱۹۷۹ در کنار یک تبلیغ نمادین که طبقه کارگر آمریکایی را هدف قرار میداد، معرفی شد، به دلیل صراحت و گرمیاش مؤثر است. این شعار اصلاً در مورد آبجو نیست؛ بلکه در مورد شخصی است که آن را مینوشد. این تغییر از محصول به مخاطب، یک اصل اساسی در نوشتن شعار تبلیغاتی عالی است و بادوایزر به خوبی از پس آن برآمده است.شعار تبلیغاتی(7).
۸. لورآل – «چون تو ارزشش را داری»
در زمانی که تبلیغات لوازم آرایشی بیشتر در مورد محصولات صحبت میکردند، لورآل در مورد شخص صحبت میکرد. این شعار به زنان قدرت میداد تا درمانهای زیبایی را نه به عنوان یک امر بیهوده، بلکه به عنوان چیزی که شایسته آن هستند، ببینند. این شعار همچنان یکی از نمونههای مورد مطالعه از برندسازی احساسی است – گواهی بر اینکه قدرتمندترین شعارها در مورد هویت مشتری هستند، نه محصول برند.شعار تبلیغاتی(8).
۹. کوکاکولا – «شادی را آشکار کن»
تگلاینهای کوکاکولا که در سال ۲۰۰۹ راهاندازی و بعداً به «احساس را بچش» و اخیراً به «با هم بودن طعم بهتری دارد» بهروزرسانی شدند، همیشه از یک ستاره قطبی عاطفی پیروی کردهاند: شادی، با هم بودن و احساس یک لحظه مشترک. تگلاینهای آنها همیشه حس مهربانی و احساس خوب را القا میکنند، و دقیقاً به همین دلیل است که کوکاکولا، صرف نظر از اینکه از کدام کلمات خاص استفاده میکند، یکی از طنیناندازترین برندهای جهان از نظر احساسی است.شعار تبلیغاتی(9).
۱۰. اپل – «متفاوت فکر کن»
این شعار که در سال ۱۹۹۷ برای به چالش کشیدن کمپین «به IBM فکر کن» شرکت IBM راهاندازی شد، در ابتدا برای یک کمپین طراحی شده بود، اما به طور دائم در هویت برند جای گرفت. این شعار یک محصول را توصیف نمیکرد. این شعار یک نوع شخص را توصیف میکرد و از مصرفکنندگان دعوت میکرد تا با انتخاب اپل، خود را به عنوان آن شخص ببینند. این شعار به عنوان یک ابزار جایگاهیابی، بینظیر است.شعار تبلیغاتی(10).
۱۱. ادوبی – «بهتر از ادوبی»
سه کلمهای که از طریق وضوح و نه زیرکی به موفقیت میرسند. «بهتر» یک وعدهی مقایسهای است – روی هر چیزی که کار میکنید، ادوبی آن را بهتر میکند. این شعار هم برای یک طراح آزاد و هم برای یک تیم بازاریابی سازمانی مفید است. ساده، کاربردی، مطمئن.شعار تبلیغاتی(11).
۱۲. کیافسی – «لیسیدن انگشت خوب است»
این شعار که در ابتدا در دهه ۱۹۵۰ ابداع شد، بیش از هفت دهه به یک دلیل ساده دوام آورده است: کاملاً و بدون شک دقیق است. این شعار تجربه حسی واقعی خوردن مرغ کیافسی را با عبارتی چنان واضح توصیف میکند که اشتها را برمیانگیزد. شعارهایی که حواس را درگیر میکنند، فوقالعاده جذاب هستند و این بهترین نمونه از آن است.شعار تبلیغاتی(12).
۱۳. دانکین – «آمریکا با دانکین میچرخد»
چیزی که این شعار تبلیغاتی سال ۲۰۰۶ را استثنایی میکند، نحوهی تغییر جایگاه برند است. این شعار تبلیغاتی دربارهی قهوه نیست؛ بلکه دربارهی آمریکاست. این شعار، دانکین را مترادف با انرژی کاری یک ملت میکند. جاهطلبی بزرگی برای یک مغازهی دوناتفروشی، که با اعتماد به نفس و شوخطبعی اجرا شده است.شعار تبلیغاتی(13).
۱۴. جنرال الکتریک – «تخیل در کار»
این شعار که برای تعریف مجدد GE به عنوان یک برند مبتنی بر نوآوری و نه صرفاً یک غول تولیدی توسعه داده شده است، به این دلیل موفق میشود که به جای یک محصول، یک ارزش را منتقل میکند. این شعار به شما میگوید که GE به چه چیزی اعتقاد دارد – اینکه تخیل موتور پیشرفت است – نه اینکه GE چه چیزی تولید میکند. بهترین شعارهای B2B دقیقاً به همین شکل عمل میکنند.شعار تبلیغاتی(14).
۱۵. مکدونالد – «من عاشقشم»
جملهی «من عاشقشم» مکدونالد، رضایت عاطفی حاصل از لذت بردن از غذا را القا میکند. این جمله نه تنها بیانگر لذت شخصی است، بلکه احساسات مثبت پیرامون تجربهی مکدونالد را پرورش میدهد و تجربهی صرف غذا را به چیزی بیش از یک معامله تبدیل میکند. این جمله که اولین بار در سال ۲۰۰۳ معرفی شد، همچنان یکی از شناختهشدهترین شعارهای تبلیغاتی روی زمین است.شعار تبلیغاتی(15).
