این ویدیو را ببینید
تبلیغات ویدیویی چیست: انواع، توصیه‌ها و دیدگاه‌ها برای تبلیغ‌کنندگان
وقت آن رسیده که بازاریابی ویدیویی را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید تا در سال آینده تا حد امکان مشتریان بالقوه بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.
تبلیغات ویدیویی بخش مهمی از استراتژی بازاریابی یک برند است که نه تنها با هدف دنبال کردن روندها، بلکه برای سودآوری از آنها نیز طراحی شده است. تبلیغات ویدیویی به ویژه برای این منظور مناسب است. این شامل ایجاد ویدیوهای کوتاه و آموزنده است که یک محصول را تبلیغ می‌کنند و قبل، حین یا بعد از محتوای ویدیویی اصلی پخش می‌شوند. این امر به روایت داستان، افزایش فروش، ایجاد آگاهی از برند، انتقال اطلاعات به طور مختصر و جذاب و دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر کمک می‌کند.
۱۰ دلیل برای استفاده از تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی ابزاری مؤثر است. ما مدت زیادی است که با این قالب سروکار داریم و از نظرات بازاریابان می‌دانیم که ویدیوهای تبلیغاتی به افزایش آگاهی از برند، تقویت تعامل با مخاطب هدف و ایجاد اعتماد در بین مشتریان بالقوه کمک می‌کنند.
تقریباً ۶۹٪ از کاربران، هنگام جستجوی اطلاعات در مورد یک محصول، ویدیو را به سایر قالب‌های محتوا ترجیح می‌دهند. طبق گفته Biteable ، به همین دلیل است که ۶۰٪ از شرکت‌ها روی ویدیوهای تبلیغاتی سرمایه‌گذاری می‌کنند و آنها را مؤثرترین می‌دانند. دلایل مختلفی وجود دارد که چرا چنین درصد زیادی از شرکت‌ها، ویدیو را به عنوان محتوای تبلیغاتی خود در نظر می‌گیرند.
این دلایل عبارتند از:
- افزایش اشتراک‌گذاری و منشن در رسانه‌های اجتماعی؛
- دید بالا؛
- گسترش مخاطبان، از جمله دسترسی بین‌المللی؛
- بهبود تبدیل‌ها و حجم فروش؛
- بازگشت سرمایه (ROI) بهبود یافته؛
- ایجاد اعتماد برای برند؛
- رتبه‌بندی جستجوی گوگل بهبود یافته؛
- ترافیک ارگانیک عالی؛
- تعامل مؤثرتر با کاربران تلفن همراه؛
- نرخ کلیک بالا.
حالا که دلایل استفاده از تبلیغات ویدیویی برای کسب و کارتان را می‌دانید، بیایید به بخش بعدی برویم و مزایای آن را بررسی کنیم.
مزایای تبلیغات ویدیویی
برای تبلیغ‌کنندگان، شناسایی استراتژی‌های نوآورانه و مؤثر برای برجسته کردن محصول یا خدماتشان در یک بازار اشباع‌شده بسیار مهم است. تبلیغات ویدیویی بهترین متحد در این مورد است. با ایجاد و توزیع مؤثر ویدیوها، کارآفرینان می‌توانند به مخاطبان بی‌سابقه‌ای دست یابند که در نهایت منجر به افزایش حجم فروش و اعتبار برند می‌شود.
برای افراد فعالی که سبک زندگی پرسرعتی دارند، توانایی دریافت تمام اطلاعات لازم در مورد یک محصول در یک ویدیوی کوتاه و فشرده، برخلاف مقالات طولانی، بسیار ارزشمند است.
با این حال، علاوه بر این مزیت حیاتی، مزایای متعدد دیگری نیز وجود دارد که باید هنگام انتخاب تبلیغات ویدیویی برای افزایش اثربخشی کمپین خود در نظر بگیرید.
تبلیغات ویدیویی همچنین به موارد زیر کمک می‌کند:
- یک داستان تعریف کنید؛
- اطلاعات لازم را به سرعت منتقل کنید؛
- جذب ترافیک ارگانیک بیشتر؛
- افراد را در مورد این موضوع به شیوه‌ای تعاملی و جذاب آموزش دهید؛
- عملکرد را به محتوای ویروسی تبدیل کنید.
پس از اجرای تبلیغات ویدیویی، مزایای زیادی به دست خواهید آورد. با این حال، برای رسیدن به اهداف خود، باید مناسب‌ترین قالب‌های تبلیغات ویدیویی را برای شرکت خود شناسایی کنید. در بخش بعدی، به شما کمک خواهیم کرد تا نوع تبلیغات ویدیویی را که می‌تواند به شما در دستیابی به اهداف تجاری‌تان کمک کند، تعیین کنید.
انواع تبلیغات ویدیویی
به عنوان یک تبلیغ‌کننده، می‌توانید ویدیوهای خود را در یوتیوب، رسانه‌های اجتماعی یا سایر پلتفرم‌های آنلاین پخش کنید تا بازدید بیشتری کسب کنید. با این حال، مهم است که بدانید هر نوع کلیپ ویدیویی برای هدف خاصی طراحی شده است و قصد دارد جنبه‌های متمایزی را مورد توجه قرار دهد.
فروش تبلیغات ویدیویی
هدف اصلی چنین تبلیغ ویدیویی، فروش یک محصول یا خدمات است. برای این منظور، تبلیغ ویدیویی باید توجه بینندگان را جلب کند، مزایای محصول را برجسته کند و آنها را به خرید تشویق کند. این نوع تبلیغات ویدیویی می‌تواند برای نمایش مزایای کالاها و خدمات مختلف، از اتومبیل گرفته تا کمپین‌های سیاسی، مورد استفاده قرار گیرد.
ارائه ویدیویی
شما می‌توانید یک ویدیوی ارائه طراحی کنید که به صورت بصری مشتری را با یک محصول، خدمات یا ایده آشنا کند. این ویدیو می‌تواند برای اطلاع‌رسانی و «آماده‌سازی» مشتریان استفاده شود. این نوع تبلیغات ویدیویی اغلب برای ارائه یکپارچه اطلاعات به بینندگان استفاده می‌شود.
ویدیوی تصویر برند
ویدیوهای تصویری برند برای ایجاد تصویری مثبت از یک شرکت، محصول یا شخص طراحی می‌شوند.
با دادن وظیفه تولید چنین ویدیویی به تولیدکنندگان محتوای خود، اطمینان حاصل می‌کنید که آنها اختیار تام دارند تا از تاکتیک‌های مختلفی از جمله طنز، جذابیت احساسی یا حتی تصاویر خیره‌کننده و تحریک‌آمیز استفاده کنند.
ویدیوهای تصویری برند می‌توانند برای افزایش شناخت برند و ایجاد درک مثبت از شرکت یا محصول مورد استفاده قرار گیرند.
ویدئوی آموزشی
این نوع محتوای ویدیویی به طور سنتی برای انتقال مهارت‌ها یا دانش خاص به بینندگان ایجاد می‌شود. می‌توان از آن به عنوان مکمل دوره‌ها و برنامه‌های آموزشی استفاده کرد. ویدیوهای آموزشی اغلب به شکل مستند، انیمیشن‌های کامپیوتری یا ویدیوهای آموزشی ساده ارائه می‌شوند.
ویدیوی ویروسی
یک ویدیوی ویروسی (وایرال) با هدف جلب توجه بینندگان و تشویق آنها به اشتراک گذاری کلیپ با دیگران ساخته شده است. ویدیویی که شما می سازید می تواند خنده دار، غم انگیز، تکان دهنده یا به سادگی غیرمعمول باشد. یک ویدیوی ویروسی می تواند برای تبلیغ هر محصول یا خدماتی استفاده شود، اما هدف اصلی آن جلب توجه است.
ویدیوی اجتماعی
چنین تبلیغات ویدیویی به یک جامعه خاص کمک می‌کند تا بر یک مسئله اجتماعی خاص تمرکز کند. این کلیپ اغلب تأثیر عاطفی ماندگاری دارد. سازندگان شما ممکن است از موضوعات حساس برای تأثیرگذاری بیشتر ویدیو استفاده کنند. ویدیوی اجتماعی می‌تواند برای افزایش آگاهی، جلب توجه به فعالیت‌های سازمان‌های خیریه یا تغییر افکار عمومی استفاده شود.
کلیپ‌های ویدیویی ترکیبی
در دنیای مدرن، به ندرت می‌توان کلیپ ویدیویی پیدا کرد که بتوان آن را صرفاً در یک نوع دسته‌بندی کرد. اکثر کلیپ‌های ویدیویی عناصری از ژانرهای مختلف را با هم ترکیب می‌کنند. به عنوان مثال، کلیپ ویدیویی تجاری شما ممکن است شامل عناصری از تبلیغات تصویر برند باشد و یک ویدیوی آموزشی می‌تواند به راحتی ویروسی شود.
بنابراین، این یک نشانه واضح است که تبلیغ‌کنندگان باید فعالانه عمل کنند و شروع به جمع‌آوری منابع برای اجرای یک استراتژی جامع بازاریابی کنند.
برای ایجاد تبلیغات ویدیویی که به فروش مورد انتظار منجر شود یا به دستیابی به سایر اهداف بازاریابی شما کمک کند، باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید.
توصیه‌هایی برای ساخت تبلیغات ویدیویی
طبق پیش‌بینی‌های Statista ، بازار تبلیغات ویدیویی رشد خواهد کرد. انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۸ به ۲۴۱.۹ میلیارد دلار برسد. این رشد به عوامل مختلفی از جمله افزایش استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه، گسترش تلویزیون‌های متصل و افزایش محبوبیت ویدیوهای کوتاه بستگی دارد.
، این یک نشانه مستقیم است که وقت آن رسیده است که تبلیغ‌کنندگان از قبل اقدام کنند و منابع لازم را برای اجرای یک استراتژی بازاریابی تمام‌عیار جمع‌آوری کنند.
برای ایجاد یک تبلیغ ویدیویی که به فروش منجر شود یا به شما در دستیابی به یک هدف بازاریابی دیگر کمک کند، باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید.
ما نکاتی را جمع‌آوری کرده‌ایم که به شما، به عنوان یک تبلیغ‌کننده، کمک می‌کند تا تبلیغات ویدیویی بسازید که احتمال موفقیت بیشتری داشته باشد.
- مخاطب هدف خود را تعریف کنید . ویدیوی شما برای چه کسانی ساخته شده است؟ این افراد به چه چیزی علاقه دارند؟ آنها چگونه اطلاعات را مصرف می‌کنند؟ شناخت مشتریان بالقوه به شما کمک می‌کند تا تبلیغات ویدیویی ایجاد کنید که با آنها ارتباط برقرار کند.
- یک برنامه مشخص ایجاد کنید . با تبلیغات ویدیویی خود می‌خواهید به چه چیزی دست یابید؟ آیا هدف شما افزایش آگاهی از برند است؟ جذب مشتریان جدید؟ یا به دنبال فروش انفجاری هستید؟ درک روشنی از اهدافتان به شما در ایجاد تبلیغات ویدیویی مؤثر کمک می‌کند.
- ویدیویی بسازید که توجه را جلب کند . چند ثانیه اول ویدیو بسیار مهم هستند، زیرا تعیین می‌کنند که آیا بیننده به تماشای آن ادامه خواهد داد یا خیر. از تصاویر پر جنب و جوش، یک داستان جذاب و یک فیلمنامه جذاب برای جلب توجه بیننده استفاده کنید.
- از زبان و پیام‌رسانی واضح استفاده کنید . پیام شما باید ساده و قابل فهم برای فردی باشد که آن را می‌بیند. از استفاده از اصطلاحات پیچیده یا اصطلاحات تخصصی که ممکن است بیننده را گیج کند، خودداری کنید.
- یک فراخوان برای اقدام (Call to action) قرار دهید . به بیننده بگویید که می‌خواهید پس از تماشای ویدیوی شما چه کاری انجام دهد. این می‌تواند فراخوانی برای بازدید از وب‌سایت شما، عضویت در خبرنامه یا خرید باشد.
- به روندها توجه داشته باشید . روندهای ویدیویی بیشتر از آنچه تصور می‌شود تغییر می‌کنند. با ما همراه باشید. این به شما کمک می‌کند تا توجه مخاطب را جلب کنید و تبلیغات خود را مرتبط‌تر و امروزی‌تر کنید.
- از گوش دادن به شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید . به صورت دوره‌ای (یا ترجیحاً سیستماتیک)، بررسی کنید که مردم در مورد برند شما در رسانه‌های اجتماعی چه می‌گویند. این به شما کمک می‌کند تا بفهمید مشتریان بالقوه شما چه چیزهایی را دوست دارند و از این اطلاعات در کلیپ‌های ویدیویی خود استفاده کنید.
