سئو جهانی چیست ؟
سئو جهانی روشی برای بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت شما برای مکان‌ها و مخاطبان مختلف در سراسر جهان است .
در حال حاضر، این کار تفاوت زیادی در استراتژی سئو شما ایجاد نمی‌کند، به جز اینکه باید محتوایی منتشر کنید که به زبان‌های مختلفی که مخاطبان هدف شما صحبت می‌کنند، و برای مناطقی که بازدیدکنندگان وب‌سایت شما از آنجا می‌آیند، و به ویژه برای محبوب‌ترین موتورهای جستجو در آن منطقه یا کشور، کار کند.
در اصل، نتایج جستجو برای کاربرانی در چین که عموماً از Baidu استفاده می‌کنند ، یا جستجوگرانی در روسیه که Yandex را ترجیح می‌دهند ، یا کاربرانی در ژاپن که بیشتر از Yahoo استفاده می‌کنند و جستجوگرانی در کره جنوبی که طرفداران پروپاقرص موتور جستجوی Naver هستند، متفاوت ظاهر می‌شود .
بنابراین، این تفاوت‌ها در نتایج جستجو و به ویژه موتورهای جستجو، به این معنی است که تلاش‌های جهانی سئو شما نباید فقط بر بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای گوگل متمرکز باشد، حتی اگر گوگل موتور جستجوی پیشرو در سراسر جهان باشد .با این حال، نگران یادگیری الگوریتم‌های همه موتورهای جستجوی موجود نباشید، زیرا
برنامه سئو شما همچنان باید به زبان، منطقه یا کشور مخاطبان هدف شما بستگی داشته باشد.
به طور خلاصه، سئو جهانی روشی برای بهینه سازی وب سایت و محتوای شماست تا موتورهای جستجو بتوانند به سرعت تشخیص دهند که کدام کشورها را هدف قرار داده اید و از چه زبان هایی برای محصولات و خدمات خود استفاده می کنید .از همه مهم‌تر، این روشی برای
ارتباط با مخاطب هدف شما با محتوایتان، صرف نظر از تفاوت در موقعیت مکانی و زبان است.
حالا، نحوه انجام سئو جهانی به این صورت است:
۱. کشورها یا زبان‌هایی را که می‌خواهید ابتدا هدف قرار دهید، تعیین کنید
برای اینکه تلاش‌های سئوی جهانی شما موفقیت‌آمیز باشد، ابتدا باید تحقیق کنید – محصولات و خدمات شما در کجا بیشترین تقاضا را دارند؟
می‌بینید، انجام تحقیقات بسیار مهم است – این یکی از حیاتی‌ترین مراحل در استراتژی سئوی جهانی شماست . می‌توانید با نگاه کردن به تب‌های زبان و مکان در گزینه Geo در حساب Google Analytics خود شروع کنید. به زبان‌ها و کشورهایی که در وب‌سایت شما به خوبی تبدیل می‌شوند توجه کنید، به خصوص اگر در حال حاضر در سطح بین‌المللی تجارت می‌کنید.
اما اگر هنوز به صورت جهانی معامله نمی‌کنید، همچنان می‌توانید از اطلاعات زبانه‌های زبان و مکان استفاده کنید – به رفتار کاربران، به ویژه کلیک‌ها، میزان تعامل و زمانی که در سایت شما می‌گذرانند، توجه کنید.
اغلب، کشوری مانند برزیل نرخ تبدیل بهتری نسبت به کشورهای ثروتمندتری مانند ایالات متحده دارد. بنابراین، در سئو جهانی ، هرگز نمی‌توانید فرض کنید که اگر کشوری بزرگتر یا ثروتمندتر باشد، نرخ تبدیل خوبی خواهد داشت.
دیدن اینکه ترافیک شما از کجا می‌آید واقعاً می‌تواند مفید باشد. بنابراین، شاید بخواهید نگاهی به گوگل آنالیتیکس خود بیندازید .
استراتژی سئو جهانی چیست؟
یک استراتژی سئو جهانی، یک برنامه هماهنگ برای کسب رتبه در جستجوی ارگانیک در بیش از یک کشور یا زبان است که بر اساس انتخاب بازار، ساختار سایت بین‌المللی، تحقیق کلمات کلیدی خاص بازار، محتوای بومی‌سازی شده و اندازه‌گیری هر بازار ساخته شده است. این استراتژی با سئو داخلی متفاوت است زیرا موتور جستجو، زبان، رقبا و عادات خریدار همگی می‌توانند در مرز تغییر کنند، بنابراین یک مجموعه تاکتیک هرگز برای هر بازاری مناسب نیست.
آیا کسب و کار شما برای سئو جهانی آماده است؟
یک کسب و کار معمولاً زمانی برای یک استراتژی سئو جهانی آماده است که از قبل تقاضای ارگانیک از بازاری را که به زبان آن بازار خدمات ارائه نمی‌دهد، مشاهده کند، افرادی داشته باشد که بتوانند به آن زبان بنویسند و بفروشند و بتوانند پس از فروش از مشتریان آنجا پشتیبانی کنند. قبل از صرف هر هزینه‌ای، سه چیز را بررسی کنید: ترافیک بین‌المللی موجود، فعالیت‌های رقبا در خارج از کشور و ظرفیت تیم برای ادامه کار برای سال‌ها.
استراتژی سئو جهانی شما باید ابتدا کدام بازارها را هدف قرار دهد؟
با بازارهایی شروع کنید که در آنها کشش موجود، اندازه بازار و رقابت قابل مدیریت در یک راستا قرار دارند، نه صرفاً بزرگترین اقتصادها. به هر کشور کاندید بر اساس بازار قابل دسترسی، میزان دیده شدن ارگانیک فعلی، رقابت، کارایی زبان (یک زبان می‌تواند به چندین کشور خدمات ارائه دهد) و اینکه کدام موتور جستجو در آنجا غالب است، امتیاز دهید، سپس قبل از اختصاص بودجه محتوا و فنی به آن، بازده هر بازار را تخمین بزنید.
سئو جهانی به چه مبانی فنی نیاز دارد؟
چهار پایه فنی، هر استراتژی سئوی جهانی را در بر می‌گیرند: ساختار URL بین‌المللی (ccTLD، زیر دامنه یا زیر دایرکتوری)، حاشیه‌نویسی‌های کامل hreflang تا هر نسخه زبانی به جستجوگر مناسب ارائه شود، یک ویژگی کنسول جستجو برای هر بازار، و نقشه‌های سایت که URLها را بر اساس زبان و منطقه گروه‌بندی می‌کنند. این موارد را قبل از شروع کار محتوا درست انجام دهید، زیرا انتقال یک ساختار در آینده بسیار بیشتر از انتخاب درست آن در حال حاضر هزینه دارد.
چرا سئو جهانی به لینک سازی محلی وابسته است؟
لینک‌های محلی مهم هستند زیرا موتورهای جستجو به محل قرارگیری لینک اهمیت می‌دهند، بنابراین سایتی که آلمان را هدف قرار می‌دهد معمولاً با لینک‌هایی از نشریات، دایرکتوری‌ها و شرکای آلمانی رتبه بهتری نسبت به فقط یک پروفایل بین‌المللی کسب می‌کند. اعتبار بازار را بر اساس بازار ایجاد کنید: دامنه‌های کد کشور، منابع صنعتی معتبر محلی، مطبوعات منطقه‌ای و بازاریابی مشترک با مشاغل محلی مکمل.
چگونه نتایج سئو جهانی را بر اساس بازار اندازه‌گیری می‌کنید؟
یک استراتژی سئو جهانی را بر اساس بازار، در مقایسه با یک خط مبنا و در مقایسه با سایر بازارها بسنجید. میزان دیده شدن عبارات دارای اولویت در موتور جستجوی محلی، ترافیک ارگانیک از کشور هدف، میزان تعامل بر اساس منطقه، نرخ تبدیل بر اساس بازار و نحوه عملکرد هر صفحه محلی را پیگیری کنید. تجزیه و تحلیل‌ها را طوری تنظیم کنید که هر بازار دیدگاه خاص خود را داشته باشد، سپس در یک چرخه ثابت ماهانه، فصلی و سالانه آن را بررسی کنید.
سئو جهانی چگونه با جستجوی پولی و بازاریابی گسترده‌تر شما هماهنگ می‌شود؟
سئوی جهانی به عنوان یک طرح واحد با تیم‌های جستجوی پولی، شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محلی، به اشتراک‌گذاری داده‌های کلمات کلیدی، صفحات فرود و تصمیمات بودجه در سراسر مرزها، بهترین عملکرد را دارد. جستجوی پولی سریع‌ترین راه برای آزمایش بازار قبل از سرمایه‌گذاری سئو است، پلتفرم‌های اجتماعی منطقه‌ای محتوا را توزیع می‌کنند و باعث جلب توجه می‌شوند و دستورالعمل‌های واضح برند، تیم‌های محلی را بدون کند کردن آنها، منسجم نگه می‌دارند.
سئو جهانی چیست و چرا اهمیت دارد؟
سئوی بین‌المللی (که سئو جهانی یا بهینه‌سازی موتور جستجوی جهانی نیز نامیده می‌شود) عملی برای بهینه‌سازی وب‌سایت شماست تا موتورهای جستجو بتوانند کشورها و زبان‌های مورد نظر شما را شناسایی کنند – و نسخه مناسب محتوای شما را به مخاطبان مناسب ارائه دهند.
بدون آن، یک سایت مستقر در ایالات متحده ممکن است به طور تصادفی با محتوای انگلیسی در آلمان رتبه‌بندی شود، کاربران را ناامید کند و بودجه خزش را هدر دهد. یا یک صفحه به زبان اسپانیایی ممکن است با صفحه انگلیسی شما رقابت کند، اعتبار را تقسیم کند و هر دو را سرکوب کند.
فرصت جهانی بسیار زیاد است. جستجوهای غیر انگلیسی اکثر حجم جستجوی جهانی را تشکیل می‌دهند. آلمانی، اسپانیایی، ژاپنی، فرانسوی، پرتغالی و ده‌ها زبان دیگر، بازارهای قابل توجهی را نشان می‌دهند که در آنها رقابت اغلب کمتر از انگلیسی است – و جایی که یک استراتژی بهینه‌سازی موتور جستجوی بین‌المللی که به خوبی اجرا شده باشد، بازده بسیار زیادی را ارائه می‌دهد.
برای محصولات SaaS، برندهای تجارت الکترونیک و ناشران محتوا، نادیده گرفتن سئو خارجی، ترافیک ارگانیک قابل توجهی را از بین می‌برد.
بومی‌سازی کلمات کلیدی برای بازارهای جهانی
یکی از رایج‌ترین اشتباهات در سئو جهانی، ترجمه تحت‌اللفظی کلمات کلیدی انگلیسی است. رفتار جستجو به طور چشمگیری بر اساس زبان و فرهنگ متفاوت است و آنچه مردم در آلمان جستجو می‌کنند اغلب از نظر ساختاری و معنایی با آنچه در ایالات متحده جستجو می‌کنند متفاوت است – حتی برای همان محصول یا مفهوم اساسی.
- مرحله 1: با عبارات انگلیسی پربازدید خود شروع کنید. مجموعه کلمات کلیدی فعلی خود را استخراج کنید – صفحات رتبه‌بندی، داده‌های کلیک از کنسول جستجو و لیست کلمات کلیدی هدف خود.
- مرحله 2: معادل‌های محلی را شناسایی کنید، نه ترجمه‌های مستقیم. از ابزارهایی مانند Ahrefs، Semrush یا Google Keyword Planner در هر زبان هدف استفاده کنید. بررسی کنید که رقبای محلی چگونه محصولات و خدمات خود را توصیف می‌کنند. به پیشنهادات تکمیل خودکار در گوگل محلی نگاه کنید.
- مرحله 3: هدف جستجو را بر اساس بازار تجزیه و تحلیل کنید. یک کلمه کلیدی ممکن است در یک بازار اطلاعاتی و در بازار دیگر تراکنشی باشد. به عنوان مثال، “سئو بین‌المللی” در انگلیسی به شدت اطلاعاتی است، در حالی که عبارات معادل در برخی از بازارهای نوظهور، هدف تراکنشی قوی‌تری را نشان می‌دهند زیرا بازار در مراحل اولیه است. مرحله ۴: یک نقشه کلمات کلیدی مختص بازار ایجاد کنید. هر منطقه باید استراتژی کلمات کلیدی مخصوص به خود را داشته باشد، نه یک کپی ترجمه شده از انگلیسی.
درک «سئو جهانی» و اصطلاحات محلی
حتی زبان‌های نزدیک به هم مانند آلمانی، آلمانی اتریشی و آلمانی سوئیسی از اصطلاحات متفاوتی استفاده می‌کنند. سئوی بین‌المللی، بهینه‌سازی بین‌المللی ماشین‌آلات و استراتژی جهانی سئو، همگی به مفاهیمی اشاره دارند که با هم همپوشانی دارند، اما حجم جستجو و چشم‌انداز رقابتی متفاوتی دارند.
همین امر در مورد بازارهای اسپانیا نیز صدق می‌کند: اسپانیایی مکزیکی، اسپانیایی کاستیلی و اسپانیایی آرژانتینی تفاوت‌های واژگانی واقعی دارند که بر استراتژی کلمات کلیدی تأثیر می‌گذارد. یک رویکرد بازاریابی سئو جهانی که این تفاوت‌های ظریف را نادیده می‌گیرد، عملکرد ضعیفی خواهد داشت.
اشتباهات رایج سئو جهانی که باید از آنها اجتناب کنید
- ۱. استفاده از ریدایرکت خودکار بر اساس IP یا زبان مرورگر بدون hreflang خزنده گوگل از ایالات متحده با آدرس‌های IP ایالات متحده می‌آید. اگر بر اساس IP ریدایرکت کنید، ممکن است گوگل هرگز صفحات بین‌المللی شما را کراول نکند. به همه نسخه‌های زبانی سرویس دهید و از hreflang برای نشان دادن رابطه استفاده کنید.
- ۲. محتوای محلی کم‌حجم یا تکراری ترجمه فقط عناوین و توضیحات متا در حالی که محتوای بدنه یکسانی را به چندین زبان ارائه می‌دهید، مشکلات محتوای تکراری ایجاد می‌کند و هیچ ارزشی برای کاربران محلی ارائه نمی‌دهد. هر محلی به محتوای واقعاً محلی و اساسی نیاز دارد.
- ۳. نادیده گرفتن سیگنال‌های UX موبایل و محلی در بسیاری از بازارهای بین‌المللی، موبایل دستگاه جستجوی اصلی است. سرعت صفحه، طرح‌بندی موبایل و ترجیحات پرداخت یا تماس محلی، همگی بر معیارهای تعامل که بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند، تأثیر می‌گذارند.
- ۴. برخورد با همه بازارهای اسپانیایی (یا همه فرانسوی‌ها، یا همه چینی‌ها) به عنوان یک اسپانیایی کاستیلی و اسپانیایی آمریکای لاتین به اندازه کافی از نظر واژگان، رسمیت و مرجع فرهنگی متفاوت هستند که هدف قرار دادن هر دو با یک صفحه واحد، بهینه نیست. هنگام تصمیم‌گیری در مورد نحوه جزئی‌نگری، اندازه و منابع بازار را در نظر بگیرید.
- ۵. فراموش کردن نظارت جداگانه بر هر منطقه جغرافیایی: تنظیمات کنسول جستجوی مختص هر منطقه جغرافیایی را تنظیم کنید، رتبه‌بندی‌ها را در هر بازار رصد کنید و ترافیک و تبدیل‌ها را بر اساس منطقه جغرافیایی پیگیری کنید. عملکرد سئو جهانی بر اساس بازار بسیار متفاوت است و نیاز به تحلیل مختص هر بازار دارد.
