شغل مدیر سئو
اگر ده سال پیش از کسی می‌پرسیدید که یک مدیر سئو چه کاری انجام می‌دهد، احتمالاً پاسخی دریافت می‌کردید که شامل کلماتی مانند «کلمات کلیدی»، «بک‌لینک‌ها» و شاید «گوگل پاندا» می‌شد (اگر واقعاً توجه می‌کردند). با گذر زمان و رسیدن به امروز، شغل یک مدیر سئو به چیزی شبیه به جادوگری دیجیتال تبدیل شده است، با این تفاوت که به جای طلسم‌ها، الگوریتم‌ها، داشبوردهای تحلیلی و توانایی عجیبی برای توضیح دلیل کاهش ترافیک شما در هفته گذشته وجود دارد.
در سال ۲۰۱۳، سئو بسیار سرراست‌تر بود. شما کلمات کلیدی را جستجو می‌کردید، آنها را در یک صفحه قرار می‌دادید (البته اگر در کارتان خوب بودید، با سلیقه)، چند لینک می‌سازید و کارتان تمام می‌شد. کار عمدتاً این بود که کاری کنید گوگل متوجه شما شود
.
امروزه؟ مدیران سئو بخشی دانشمند داده، استراتژیست محتوا، بخشی مکانیک وب‌سایت و بخشی درمانگر مشتریانی هستند که به دلیل افت رتبه‌بندی روزانه‌شان وحشت‌زده شده‌اند. ما فقط کاری نمی‌کنیم که گوگل متوجه شما شود، بلکه مطمئن می‌شویم که کاربران پس از یافتن شما، می‌خواهند کلیک کنند، مطالب شما را بخوانند و مدتی در سایت شما بمانند
.
و نکته‌ی مهم اینجاست: ما همه چیز را کنترل نمی‌کنیم. سئو یک کلید جادویی نیست که آن را بچرخانید. رتبه‌بندی جستجو تحت تأثیر کل حضور آنلاین شما قرار دارد: نام تجاری شما، شهرت شما، فعالیت رسانه‌های اجتماعی شما و حتی کیفیت دارایی‌های خلاقانه‌تان. این روزها، یک مدیر سئو باید فراتر از وب‌سایت فکر کند و به تصویر بزرگ‌تر بازاریابی نگاه کند. (نکته حرفه‌ای: حتی بهترین استراتژی سئو هم نمی‌تواند سیل نظرات تک ستاره را جبران کند؛ این یک تلاش تیمی است!)
یک مدیر سئو مسئول مدیریت تیم‌های محتوا، نظارت بر استراتژی سئو و تحقیق در مورد الگوریتم‌های موتور جستجو برای ارائه مداوم نتایج درجه یک به مشتریان است. آنها نقش بزرگی در مدیریت کمپین سئو نیز ایفا می‌کنند. آنها را مانند کارگردانان صحنه فیلمبرداری در نظر بگیرید.
آیا مدیر سئو همان متخصص سئو است؟
احتمالاً نام‌های زیادی برای مدیر سئو دیده‌اید، از متخصص سئو گرفته تا متخصص سئو. حقیقت این است که اینها فقط لقب‌های محبت‌آمیزی برای هر تعداد از افراد در صنعت بازاریابی هستند. به عنوان مثال، یک تحلیلگر سئو و یک مدیر سئو می‌توانند هر دو متخصص یا کارشناس نامیده شوند، اما این بدان معنا نیست که آنها کار یکسانی انجام می‌دهند. من به عنوان یک نویسنده محتوا، حتی ممکن است خودم را یک متخصص سئو بنامم. به عبارت ساده، این دنیای موتور جستجو است و همه ما در آن زندگی می‌کنیم.
یک مدیر سئو، فرد تازه‌کاری در این صنعت نیست. در عوض، او تجربیات کلیدی، از جمله سایر موقعیت‌های بازاریابی محتوا، را داشته است. او همچنین زمان زیادی را صرف کار بر روی کمپین‌های سئو در اشکال و اندازه‌های مختلف کرده است. شاید مهمتر از همه، او با تیم‌هایی در یک محیط بازاریابی کار کرده و آنها را مدیریت کرده است، به این معنی که او همه چیز را از لذت‌های تولید محتوای رسانه‌های اجتماعی گرفته تا پیچیدگی‌های تحقیق کلمات کلیدی می‌داند .
فرض کنید مراسم اهدای جوایز در حال برگزاری است. مدیر سئو روی صحنه ایستاده و آماده است تا سخنرانی پذیرش خود را ایراد کند و در طول مسیر، برخی از تجربیات خود در زمینه بازاریابی سئو را به اشتراک بگذارد. در اینجا چند نکته وجود دارد که ممکن است قبل از دریافت جایزه خود به آنها اشاره کند:
ایجاد استراتژی سئو
یکی از مهمترین کارهایی که یک مدیر سئو انجام می‌دهد، نظارت بر ایجاد یک استراتژی سئو است. آنها ممکن است با تکیه بر تجربه و تحقیقات خود برای کمک به شکل‌دهی استراتژی، نقش فعالی در این پروژه داشته باشند، یا ممکن است تحلیلگران و سایر اعضای تیم را برای تصمیم‌گیری در مورد جزئیات فراخوانند. در هر صورت، مدیر سئو در آن صندلی مدیریت قرار دارد و به تدوین طرحی کمک می‌کند که تولید محتوا، به‌روزرسانی وب‌سایت، برنامه‌های انتشار و موارد دیگر را هدایت کند.
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی چیزی است که هر متخصص بازاریابی دیجیتال احتمالاً با آن آشنا است. کلمات کلیدی در کنار تحقیقات سرنخ، ترافیک، فروش و مخاطبان، نقش کلیدی در مدیریت سئو ایفا می‌کنند. به این دلیل که این متخصصان سئو باید بدانند کدام موضوعات بیشترین ارتباط را با موتور جستجو دارند، چگونه آن محتوا را به طور متقاعدکننده‌ای در جایگاه مناسب قرار دهند و کدام عبارات جستجوی خاص بیشترین ارزش را دارند.
پس از تدوین استراتژی و شروع تحقیقات کلمات کلیدی، مدیر سئو می‌تواند همکاری با تیم‌های خلاق را برای برنامه‌ریزی محتوا آغاز کند. به عنوان مثال، شاید یک مشتری به دنبال هدف قرار دادن مخاطبان محلی باشد، به این معنی که زمان استفاده از سئوی محلی فرا رسیده است. ویدیوها باید در مناطق قابل تشخیص در اطراف شهر فیلمبرداری شوند، پست‌های رسانه‌های اجتماعی باید بر موضوعات اجتماعی تمرکز کنند و سایر انواع محتوا باید متناسب با اهداف سئوی مشتری شکل بگیرند.
البته، مدیریت سئو فقط به معنای کمک به تیم‌های خلاق برای انجام کارهایشان نیست. سایر وظایف برنامه‌ریزی محتوا می‌تواند شامل ایجاد یک استراتژی لینک‌سازی داخلی ، شناسایی انواع محتواهای جانبی که بیشترین ترافیک را ایجاد می‌کنند، تحقیق در مورد محتوای رقبا و موارد دیگر باشد.
کار یک مدیر سئو هرگز تمام نمی‌شود. حتی زمانی که وبلاگ‌ها یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند، مدیر همچنان باید بر تحقیقات و تجزیه و تحلیل داده‌ها نظارت داشته باشد تا ببیند این محتوا چگونه عمل می‌کند. سپس، آنها استراتژی سئو خود را به‌روزرسانی می‌کنند و رویکردهای جدیدی ارائه می‌دهند تا از روندهای فعلی جلوتر باشند و نتایج قابل اندازه‌گیری ارائه دهند. این چرخه مداوم تجزیه و تحلیل و تنظیم سئو برای حفظ و بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو بسیار مهم است.
مشتریان برای بازدید از یک وب‌سایت به دلیلی نیاز دارند. اغلب اوقات، آن دلیل پاسخ به یک سؤال است – مانند “مدیریت سئو چیست؟” وقتی یک مدیر سئو محتوای یک وب‌سایت را برنامه‌ریزی و ساختاردهی می‌کند، کاری که واقعاً انجام می‌دهد ایجاد ارزش برای مشتریان است. به این ترتیب، کاربران به صورت ارگانیک از سایت بازدید می‌کنند و حتی ممکن است قبل از اینکه حتی تصمیم به خرید بگیرند، برند مورد علاقه جدید خود را پیدا کنند.
تصور کنید که بدون هیچ محتوایی سعی در بازاریابی دارید. وبلاگ‌ها، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها، راهنماهای آموزشی، ویدیوهای توضیحی – همه چیز از بین می‌رود.
بدون این انواع واسطه، شما فرصت‌های زیادی را برای جلب توجه موتور جستجو و در نهایت تعامل با مشتریان بالقوه از دست خواهید داد. شما هیچ جایی برای استفاده از کلمات کلیدی، ایجاد فرصت‌های لینک‌سازی داخلی، نمایش محصولات یا به اشتراک‌گذاری اطلاعات نخواهید داشت. در واقع، تنها گزینه شما برای برقراری ارتباط با مخاطبانتان، مراجعه حضوری به آنهاست.
خلاصه کلام اینکه، محتوا نقطه اوج تمام کارهای دیگری است که مدیران سئو انجام می‌دهند و به آنها فرصتی می‌دهد تا از مهارت‌های خود استفاده کنند و اینترنت را به یک زمین بازی بازاریابی تبدیل کنند.
