۵ نمونه عالی از محتوای طولانی
یکی از افسانههای بازاریابی مدرن این است که دامنه توجه در حال کوتاهتر شدن است و در نتیجه تنها راه برای عبور از این هیاهو، وایرال شدن با یک رقص تیکتاک است.
خبر خوب این است که این درست نیست. همانطور که برندون هافورد میگوید، مردم دامنه توجه کوتاهی ندارند، بلکه دامنه توجه کوتاهی دارند. و این روزها، آنها چیزهای زیادی برای بررسی دارند.
محتوای طولانی عالی هنوز هم ظرفیت جذب و حفظ توجه مخاطبان پرمشغله را دارد. اما اگر به آنچه در محتوای طولانی مؤثر است نگاه کنیم، میبینیم که یک نکته وجود دارد: باید عالی باشد.
و تعریف آنچه به عنوان محتوای «عالی» در وب محسوب میشود در حال تغییر است. مخاطبان اکنون انتظار دارند که قطعات طولانی، محتوای بصری همهجانبه مانند عناصر چندرسانهای و تعاملی را با نوشتار عالی و طراحی تجربه کاربری ترکیب کنند.
چگونه یک محتوای طولانی عالی ایجاد کنیم
- ارزش و جذابیت واقعی را برای خوانندگان فراهم کنید: به یک موضوع مهم بپردازید، به حل یک مشکل خاص کمک کنید، توصیههای عملی ارائه دهید یا فضایی برای یک مصاحبه طولانی و عمیق فراهم کنید.
- زیادهروی نکنید: اگرچه معیارهای زیادی برای طول مطلوب محتوای طولانی وجود دارد (هاباسپات بین ۱۵۰۰ تا ۲۳۳۰ کلمه را ذکر میکند، در حالی که ورداستریم معتقد است زمان خواندن هفت دقیقهای نقطه مطلوب برای طول محتوا است)، بهترین مطالب، عمیقاً به یک موضوع میپردازند، بدون اینکه مطالب اضافی اضافه کنند.
- طراحی زیبا: و از تصاویر و ویدیو برای درگیر نگه داشتن خوانندگان استفاده کنید.
- از محتوای چندرسانهای استفاده کنید: مانند دادهها، نقشهها، ویدیو و تصاویر برای کمک به خوانندگان برای درک عمیقتر موضوع.
- برای انسانها بنویسید: برای الگوریتم ننویسید (اما محتوای طولانی برای الگوریتم نیز عالی است).
محتوای طولانی چیست؟
محتوای طولانی معمولاً به مقالات، پستهای وبلاگ، ویدیوها یا سایر قطعاتی اشاره دارد که بیش از ۱۰۰۰ کلمه یا ۵ دقیقه طول دارند.
برخی از نمونههای محتوای طولانی عبارتند از:
- وبینارها
- ویدیوهای توضیحی
- قسمتهای پادکست
- پستهای وبلاگ عمیق
- گزارشهای رسمی
- مطالعات موردی
- راهنماها
- نسخههای نمایشی / آموزشی
- خبرنامهها
محتوای طولانی چه مزایایی دارد؟
به گفته نیل پاتل، متخصص بازاریابی و نویسنده پرفروش نیویورک تایمز، «محتوای طولانی در جذب تبدیل و در نهایت درآمد بیشتر بهتر است زیرا اطلاعات، ارزش و زمینه بیشتری برای مخاطب دارد.»
همچنین، هوتسوئیت عاشق این است که محتوای طولانی «اطلاعات و تحلیل عمیقی» ارائه میدهد که میتواند به شما در تبدیل کسب و کار به یک رهبر در صنعتتان کمک کند.
از آنجا که محتوای طولانی فرصتهای زیادی برای سئو ارائه میدهد، میتواند به شما در رتبهبندی بالاتر در موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل کمک کند.
همچنین محتوای طولانی میتواند به شما در پرورش سرنخهایتان کمک کند. میتوانید از قطعات محتوای طولانیتر، مانند کتابهای الکترونیکی قابل دانلود یا مقالات سفید که سرنخهای شما آنها را ارزشمند میدانند، استفاده کنید.
و فوربس توضیح میدهد که «محتوای طولانی با کیفیت، مزیت تطبیقپذیری را دارد.»
در نهایت، محتوای طولانی برای تولید محتوای همیشه سبز که مخاطبان شما برای سالهای آینده آن را ارزشمند خواهند یافت، عالی است.
محتوای بلند در مقابل محتوای کوتاه: کدام بهتر است؟
در نهایت، هیچکدام از دیگری بهتر نیست. آنها فقط اهداف متفاوتی را دنبال میکنند. و تولید محتوای کوتاه و بلند برای بازاریابان محتوا مهم است.
به عنوان مثال، نیل پاتل پیشنهاد میکند که محتوای کوتاه «برای محتوای بالای قیف فروش، جایی که میخواهید توجه و بازدید جلب کنید، دنبالکننده ایجاد کنید و آگاهی و سر و صدا در مورد برند خود ایجاد کنید، خوب است، اما برای تبدیل یا فروش کار زیادی انجام نمیدهد.»
با این حال، هنوز هم مهم است که محتوایی داشته باشید که توجه را جلب کند و آگاهی را برای برند شما ایجاد کند. درست است؟
Hootsuite توضیح میدهد که چقدر مهم است که هر دو نوع محتوا «زمانی برای درخشش» داشته باشند. آنها همچنین تأکید میکنند که کلید تعیین اینکه آیا از محتوای بلند یا کوتاه استفاده کنید باید بر اساس خواستهها و نیازهای مخاطبان شما باشد.
و فراموش نکنید که میتوانید محتوای طولانی را با ایجاد پستهای رسانههای اجتماعی یا ویدیوهای کوتاه، به محتوای کوتاه تبدیل کنید. و میتوانید از محتوای کوتاه برای تبلیغ مطالب طولانیتر استفاده کنید.