تبلیغات نمایشی

تبلیغات نمایشی چیست

تبلیغات نمایشی، تبلیغات آنلاینی هستند که عناصر متنی و بصری را با یک پیام فراخوان (CTA) که به یک صفحه فرود (لندینگ پیج) لینک می‌شود، ترکیب می‌کنند. شما معمولاً تبلیغات نمایشی را در بالا یا کناره‌های یک وب‌سایت - یا گاهی اوقات، در وسط محتوایی که می‌خوانید - مشاهده می‌کنید. تبلیغات نمایشی از نظر بصری جذاب، مقرون‌به‌صرفه و راهی قابل اندازه‌گیری برای رسیدن یک برند به اهداف بازاریابی خود هستند. به همین دلیل است که تبلیغات نمایشی کلید هر ترکیب رسانه‌ای مدرن است .

تبلیغات نمایشی به کانالی تبدیل شده است که از طریق مکان‌های هدفمند، قالب‌های تبلیغاتی متنوع، خلاقیت و اندازه‌گیری، دسترسی، مقیاس و عملکرد را ارائه می‌دهد. اما برای بهره‌برداری حداکثری از تبلیغات نمایشی، درک تفاوت آنها با سایر راه‌حل‌های تبلیغات دیجیتال مفید است .

تبلیغات نمایشی زیر چتر تبلیغات دیجیتال قرار می‌گیرند. برخی افراد هنگام بررسی بازاریابی نمایشی، اصطلاحات « تبلیغات بنری » و «تبلیغات نمایشی» را به جای یکدیگر به کار می‌برند. با این حال، این روزها اکثر مردم تبلیغات بنری را به عنوان اندازه‌ای از تبلیغات نمایشی در نظر می‌گیرند - شاید به این دلیل که در روزهای اولیه تبلیغات نمایشی، معمول بود که یک تبلیغ نمایشی به صورت بنری در بالای یک وب‌سایت قرار گیرد. اکنون، تبلیغات بنری بیشتر به عنوان تبلیغات لیدربورد شناخته می‌شوند.

تبلیغات نمایشی دیجیتال

تبلیغات نمایشی، تبلیغات دیجیتالی بصری هستند که در وب‌سایت‌ها، برنامه‌های تلفن همراه و سایر مکان‌های آنلاین ظاهر می‌شوند. آن‌ها معمولاً از تصاویر، گرافیک، متن یا انیمیشن برای تبلیغ یک پیام یا محصول استفاده می‌کنند. تبلیغات نمایشی در قالب‌های مختلفی (مثلاً بنرها، تبلیغات بینابینی و رسانه‌های غنی) ارائه می‌شوند و برای جلب توجه و هدایت ترافیک یا آگاهی طراحی شده‌اند.

تبلیغات نمایشی دیجیتال نوعی از تبلیغات آنلاین است که از خلاقیت‌های بصری برای دسترسی به کاربران در وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال استفاده می‌کند. برندها از تبلیغات نمایشی برای ایجاد آگاهی، هدف‌گیری مجدد بازدیدکنندگان سایت، تبلیغ پیشنهادات و پشتیبانی از اهداف عملکردی استفاده می‌کنند. تبلیغات نمایشی را می‌توان از طریق معاملات مستقیم یا به صورت برنامه‌ریزی شده از طریق پلتفرم‌های خودکار خریداری کرد.

تبلیغات نمایشی برنامه‌ریزی‌شده، خرید و فروش خودکار موجودی تبلیغات نمایشی با استفاده از نرم‌افزار، الگوریتم‌ها و مناقصه در لحظه (RTB) است. به جای مذاکرات دستی، پلتفرم‌های برنامه‌ریزی‌شده (مانند DSPها و SSPها) از داده‌ها و اتوماسیون برای ارائه تبلیغ مناسب به کاربر مناسب در زمان مناسب استفاده می‌کنند. این امر باعث بهبود کارایی، مقیاس، هدف‌گیری و اندازه‌گیری برای تبلیغ‌کنندگان و ناشران می‌شود.

تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا، واحدهای تبلیغاتی هستند که به طور خودکار اندازه، قالب و طرح‌بندی خود را برای قرار گرفتن در مکان‌های مختلف در وب و برنامه‌های تلفن همراه تنظیم می‌کنند. تبلیغ‌کنندگان مجموعه‌ای از دارایی‌ها، مانند تصاویر، عناوین و لوگوها را آپلود می‌کنند و پلتفرم تبلیغاتی به صورت پویا ترکیبات بهینه‌شده را ایجاد می‌کند. این تبلیغات به حداکثر رساندن دسترسی و عملکرد در موجودی متغیر کمک می‌کنند.

برای بهینه‌سازی تبلیغات نمایشی، تبلیغ‌کنندگان باید از جلوه‌های بصری قوی استفاده کنند، چندین طرح خلاقانه را آزمایش کنند، هدف‌گیری را اصلاح کنند، از بارگذاری سریع محتوا اطمینان حاصل کنند و معیارهای عملکردی مانند نرخ کلیک (CTR)، تبدیل‌ها و قابلیت مشاهده را رصد کنند. استفاده از تست A / B، استفاده از داده‌های مخاطبان، بهبود صفحات فرود و کاهش شلوغی‌های خلاقانه، همگی به افزایش تعامل و بهبود بازگشت سرمایه (ROI) کمک می‌کنند. ابزارهای برنامه‌ریزی‌شده و بهینه‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند با تنظیم پیشنهادات و مکان‌ها در لحظه، نتایج را بیشتر بهبود بخشند.

تبلیغات نمایشی کجا نمایش داده میشوند؟

تبلیغات نمایشی می‌توانند در طیف گسترده‌ای از کانال‌های دیجیتال ظاهر شوند و به برندها اجازه دهند تا در هر کجا که مخاطبان آنلاین هستند، به آنها دسترسی پیدا کنند.

وب‌سایت‌های ناشر ، مانند سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها و نشریات تجاری.

برنامه‌های موبایل ، از جمله بازی‌ها، برنامه‌های خبری و سرویس‌های پخش آنلاین مانند Spotify.

بازارهای تجارت الکترونیک ، که در آنها تبلیغات در کنار فهرست محصولات یا نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.

سایر پلتفرم‌های دیجیتال با جایگاه‌های مبتنی بر فید، که در آن‌ها تبلیغات به سبک نمایشی در کنار محتوا ظاهر می‌شوند.

در این کانال‌ها، تبلیغات می‌توانند در قالب‌های آشنا - مانند قرار دادن بنر در بالا، کنار یا پایین صفحه - و همچنین در داخل محتوا، مانند قرار دادن در مقاله یا صفحه نمایش برنامه، نمایش داده شوند.

هدف گیری تبلیغات نمایشی

هدف‌گیری با نمایشگر بسیار شبیه به سایر کانال‌های دیجیتال عمل می‌کند، اما اغلب راه‌های بیشتری برای رسیدن به مخاطبان مناسب ارائه می‌دهد. در اینجا برخی از رایج‌ترین روش‌هایی که می‌توانید ارائه را اصلاح کنید و کمپین‌های خود را با اهداف خاص همسو کنید، آورده شده است:

هدف‌گذاری جغرافیایی بر اساس موقعیت مکانی - تا شهر، کد پستی، منطقه بازار تعیین‌شده یا سطح شعاع - به مخاطبان دسترسی پیدا می‌کند تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات در جایی که بیشترین ارتباط را دارند نمایش داده می‌شوند و از کمپین‌های محلی، منطقه‌ای یا ملی پشتیبانی می‌کنند.

هدف‌گیری شخص اول، داده‌های مشتری خودتان - مانند بازدیدهای سایت، سابقه خرید، فعالیت برنامه یا لیست‌های CRM - را فعال می‌کند تا به مخاطبان دسترسی پیدا کرده و آنها را دوباره جذب کند. همچنین می‌تواند برای سرکوب یا مدل‌سازی ظاهری برای گسترش دسترسی استفاده شود.

هدف‌گیری شخص ثالث از ارائه‌دهندگان داده‌های خارجی برای دسترسی به مخاطبان بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، علایق، رفتارهای گذشته و بخش‌های مدل‌سازی‌شده فراتر از داده‌های متعلق به شما استفاده می‌کند.

هدف‌گذاری B2B و ABM به کاربران بر اساس شرکت، صنعت، سابقه شغلی یا فناوری‌های موجود در بازار، برای پشتیبانی از کمپین‌های مبتنی بر حساب کاربری و B2B، دسترسی پیدا می‌کند.

هدف‌گیری مجدد پویا به‌طور خودکار کاربرانی را که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند، با تبلیغات شخصی‌سازی‌شده‌ای که دقیقاً همان محصولات یا صفحاتی را که مشاهده کرده‌اند، نشان می‌دهد، دوباره جذب می‌کند و به افزایش بازدیدها و تبدیل‌ها کمک می‌کند.

هدف‌گیری زمینه‌ای، تبلیغات را در کنار محتوای مرتبط قرار می‌دهد، بنابراین پیام شما در کنار موضوعاتی که افراد از قبل با آنها درگیر هستند، ظاهر می‌شود، ضمن اینکه به شما امکان می‌دهد محتوایی را که با کمپین شما همسو نیست، حذف کنید.

هدف‌گذاری دستگاه و عرضه، تحویل را بر اساس نوع دستگاه، منبع موجودی و محیط اصلاح می‌کند تا جایگاه‌ها را با اهداف کمپین بهتر همسو کند.

هدف‌گیری دامنه به شما این امکان را می‌دهد که وب‌سایت‌های خاصی را در نظر بگیرید یا از آن حذف کنید تا محل نمایش تبلیغات را کنترل کنید و تناسب برند را حفظ کنید.

هدف‌گیری زبانی، تبلیغات را بر اساس زبان سایت یا تنظیمات مرورگر نمایش می‌دهد تا اطمینان حاصل شود که پیام‌رسانی با زبان ترجیحی بیننده مطابقت دارد.

وقتی این گزینه‌های هدف‌گیری با هم استفاده شوند، به بهبود ارتباط، کاهش نمایش‌های هدر رفته و کارآمدتر شدن کمپین‌ها کمک می‌کنند.

مزایای تبلیغات نمایشی چیست؟

با پیشرفت قابلیت‌های هدف‌گذاری و دقیق‌تر شدن اندازه‌گیری، تبلیغات نمایشی به کانالی انعطاف‌پذیر تبدیل شده است که می‌تواند هم از آگاهی از برند و هم از اهداف عملکردی پشتیبانی کند.

هدف‌گیری دقیق: پلتفرم‌های تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده به شما کمک می‌کنند تا بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارهای آنلاین به مخاطبان خاص دسترسی پیدا کنید. با فعال کردن داده‌های شخص ثالث یا لایه‌بندی داده‌های زمینه‌ای و شخص ثالث، کمپین‌ها می‌توانند کاربرانی را که احتمال تبدیل شدنشان بیشتر است، محدود کنند.

دسترسی مقرون‌به‌صرفه: تبلیغات نمایشی به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در هزاران وب‌سایت و اپلیکیشن با کسری از هزینه کانال‌های سنتی قرار دهید. با مدل‌های قیمت‌گذاری مقرون‌به‌صرفه و امکان بهینه‌سازی کمپین‌ها در اواسط پخش، می‌توانید ضمن حفظ کنترل بودجه، دسترسی خود را گسترش دهید.

ادغام بین کانالی: تبلیغات نمایشی در کنار شبکه‌های اجتماعی، جستجو، بومی ، ویدیویی و تلویزیون متصل (CTV) کار می‌کنند تا برند شما را در حین جابجایی مشتریان بین پلتفرم‌ها، قابل مشاهده نگه دارند. تبلیغات نمایشی که در یک استراتژی چند کاناله گسترده‌تر استفاده می‌شود ، می‌تواند تعاملات قبلی را دنبال کند، از قصد جستجو پشتیبانی کند و به خریداران کمک کند تا از علاقه به اقدام برسند.

انعطاف‌پذیری خلاقانه: تبلیغات نمایشی، آزمایش و تطبیق خلاقیت را در لحظه آسان می‌کند. با بهینه‌سازی خلاقانه پویا (DCO)، می‌توانید عناوین، تصاویر، فراخوان‌ها و پیشنهادات را برای مخاطبان مختلف تنظیم کنید و هزینه‌های تولید و میزان بازدیدهای از دست رفته را کاهش دهید.

عملکرد کامل قیف: با قالب‌ها و استراتژی‌های مناقصه مناسب، کمپین‌ها می‌توانند در بالای قیف، کلیک‌ها و دسترسی منحصر به فرد را هدایت کنند، نرخ کلیک (CTR) را در طول مرحله بررسی بهبود بخشند و فروش و ثبت‌نام را در پایین قیف افزایش دهند.

نرخ تبدیل بالاتر: با جذب مجدد افرادی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند یا محصولی را مشاهده کرده‌اند، کمپین‌های نمایشی می‌توانند برند شما را در ذهن‌ها ماندگار کرده و بازدیدهای مجدد را تشویق کنند و در نتیجه فروش را افزایش دهند.

تأثیر قابل اندازه‌گیری: تبلیغات نمایشی، مشاهده‌ی عملکرد صحیح را آسان می‌کند. می‌توانید تعداد نمایش‌ها، کلیک‌ها، تبدیل‌ها و بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) را پیگیری کنید و نتایج را به تصمیمات خاص برای آگاهی از کمپین‌های آینده مرتبط سازید.

یادآوری قوی‌تر برند: قالب‌هایی مانند رسانه‌های غنی، تصاویر، حرکت و عناصر تعاملی را برای بهبود داستان‌سرایی بصری ترکیب می‌کنند و به شما این امکان را می‌دهند که توجه را جلب کنید و تأثیر ماندگارتری نسبت به متن به تنهایی بگذارید.

تنوع بیشتر در موجودی: پلتفرم‌های برنامه‌ریزی‌شده مانند StackAdapt دسترسی به صدها هزار سایت، از جمله ناشران پریمیوم، را فراهم می‌کنند. این بدان معناست که کمپین‌ها فقط به چند جایگاه محدود نمی‌شوند، که می‌تواند به محدود کردن نمایش بیش از حد کمک کند.

ساخت آسان: تبلیغات نمایشی به منابع زیادی برای طراحی نیاز ندارند. تیم‌ها می‌توانند به سرعت تبلیغات را ایجاد کنند - حتی با استفاده از ابزارهای طراحی رایج مانند Canva یا ابزارهای درون پلتفرمی از شرکای برنامه‌نویسی - و موانع ورود را برای برندها در هر اندازه‌ای کاهش دهند.

نکات تبلیغات نمایشی

تبلیغات نمایشی از تبلیغات بصری (تصاویر، ویدیوها، رسانه‌های غنی) که در وب‌سایت‌ها، برنامه‌های تلفن همراه و رسانه‌های اجتماعی قرار می‌گیرند، برای دسترسی به مخاطبان هدف فراتر از هدف جستجو استفاده می‌کند.

قالب‌های چندگانه موجود: تبلیغات بنری، تبلیغات رسانه‌ای غنی، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات بینابینی، تبلیغات نمایشی بومی و تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا - هر کدام برای اهداف کمپین متفاوتی مناسب هستند.

تبلیغات نمایشی نوعی از تبلیغات دیجیتالی است که از قالب‌های تبلیغاتی بصری مانند تصاویر، ویدیوها، انیمیشن‌ها و رسانه‌های غنی برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برندها در وب‌سایت‌ها، برنامه‌های تلفن همراه و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کند. برخلاف تبلیغات جستجو که کاربرانی را که به طور فعال به دنبال کلمات کلیدی خاص هستند هدف قرار می‌دهد، تبلیغات نمایشی هنگام مرور محتوا، تماشای ویدیوها یا تعامل با برنامه‌ها به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا می‌کنند.

تبلیغات نمایشی در فضاهای تبلیغاتی تعیین‌شده در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های شخص ثالث از طریق شبکه‌های تبلیغاتی مانند شبکه نمایش گوگل، که به بیش از ۹۰٪ از کاربران اینترنت در سراسر جهان دسترسی دارد، ظاهر می‌شوند. این تبلیغات بصری می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند، از تبلیغات بنری ساده گرفته تا تجربیات رسانه‌ای غنی تعاملی، و از هدف‌گیری پیچیده برای رسیدن به مخاطب مناسب در زمان مناسب استفاده می‌کنند.

شبکه‌های تبلیغاتی: شبکه‌های تبلیغاتی مانند شبکه نمایش گوگل، شبکه مخاطبان فیسبوک و پلتفرم‌های برنامه‌ریزی‌شده تخصصی، فهرست تبلیغات هزاران ناشر (وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها) را جمع‌آوری می‌کنند. این شبکه‌ها به تبلیغ‌کنندگان امکان دسترسی به طیف گسترده‌ای از مخاطبان را بدون مذاکره در مورد قراردادهای جایگذاری فردی می‌دهند. شبکه‌های تبلیغاتی، هدف‌گیری، تحویل، صورتحساب و ردیابی عملکرد را در کل شبکه ناشر خود مدیریت می‌کنند.

تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده: امروزه بیشتر تبلیغات نمایشی از خرید برنامه‌ریزی‌شده استفاده می‌کنند - مزایده‌های خودکار و بلادرنگ که در آن تبلیغ‌کنندگان بر اساس معیارهای مخاطب هدف خود، برای نمایش تبلیغات پیشنهاد قیمت می‌دهند. وقتی کاربری یک صفحه وب را بارگذاری می‌کند، پلتفرم‌های برنامه‌ریزی‌شده فوراً مشخصات کاربر (اطلاعات جمعیت‌شناختی، علایق، رفتار مرور) را تجزیه و تحلیل کرده و آنها را با تبلیغ‌کنندگان مرتبطی که مایل به پرداخت هزینه برای آن نمایش هستند، مطابقت می‌دهند. کل این فرآیند در چند میلی‌ثانیه قبل از اتمام بارگذاری صفحه اتفاق می‌افتد.

هدف‌گیری زمینه‌ای: تبلیغات را در صفحات وب با محتوای مرتبط نمایش می‌دهد. به عنوان مثال، اجرای تبلیغات برای نرم‌افزار بازاریابی در وبلاگ‌های بازاریابی دیجیتال تضمین می‌کند که تبلیغ شما در زمینه مناسبی ظاهر می‌شود که در آن مشتریان بالقوه از قبل با موضوعات مرتبط درگیر هستند.

تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا به طور خودکار اندازه، قالب و ظاهر را برای تناسب با فضاهای تبلیغاتی موجود در شبکه نمایش گوگل تنظیم می‌کنند. تبلیغ‌کنندگان چندین عنوان، توضیحات، تصاویر و لوگو ارائه می‌دهند، سپس یادگیری ماشینی گوگل ترکیب‌ها را برای هر مکان و مخاطب بهینه می‌کند.

مزایای آن شامل دسترسی گسترده‌تر در میان فهرست‌های تبلیغاتی متنوع، کاهش زمان تولید خلاقانه و بهینه‌سازی خودکار برای عملکرد بهتر است. تبلیغات واکنش‌گرا پیچیدگی اندازه‌ها و مکان‌های مختلف تبلیغات را با حداقل تلاش دستی از سوی تبلیغ‌کنندگان مدیریت می‌کنند.