سئو محلی برای کسب و کار محلی
سئو محلی نوعی سئو است که به طور خاص برای یک موقعیت جغرافیایی خاص طراحی شده است. به عنوان مثال، اگر به دنبال رستورانی در نزدیکی خود هستید، میتوانید عبارت «رستورانهای نزدیک من» را جستجو کنید تا گزینههای محلی را پیدا کنید.
سئو محلی نوعی بازاریابی است که مخاطبان را در مکانهای جغرافیایی خاص هدف قرار میدهد و معمولاً توسط کسبوکارهایی که فقط مکان فیزیکی دارند و حضور آنلاین قوی ندارند، استفاده میشود. هدف سئو محلی، افزایش دیده شدن یک کسبوکار با نمایش آن در نتایج برتر هنگام جستجوی مکانها در یک مکان خاص توسط افراد است. به عنوان مثال، اگر کسی بخواهد برای خرید به یک فروشگاه صنایع دستی در تهران برود، ممکن است عبارت «فروشگاه صنایع دستی تهران» را جستجو کند و سئو محلی هدفش این است که کسبوکار شما (در این مورد، یک فروشگاه صنایع دستی فیزیکی) به عنوان یک نتیجه برتر نمایش داده شود.
چرا کسب و کارها به سئو محلی نیاز دارند؟
بر اساس اهداف و نیازهای خاص خود، استراتژی سئو محلی را که برای کسب و کار شما مناسبتر است، تعیین کنید. به عنوان مثال، محتوای خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهروزرسانی کنید تا رتبه خود را بهبود بخشید، یا برای ایجاد اعتبار، نظرات را به وبسایت خود اضافه کنید.
همانطور که شروع به تدوین یک طرح بازاریابی سئو برای کسب و کار خود میکنید، انواع مختلف استراتژیها را برای اجرا در نظر بگیرید. انواع استراتژیهای سئو محلی ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- انجام تحقیق کلمات کلیدی: یکی از اولین گامهایی که میتوانید هنگام شروع یک استراتژی سئو بردارید، تحقیق در مورد کلمات کلیدی و کلمات کلیدی هدفمند جغرافیایی است. استفاده از کلمات کلیدی خاص میتواند به شما در جذب مشتریان بالقوه بیشتر و تمایز خود از کسبوکارهای رقیب کمک کند. برای انجام این کار، ابتدا میتوانید در مورد کلمات کلیدی مرتبط طوفان فکری انجام دهید. از آنجا، میتوانید از پلتفرمی مانند Keyword Research Planner از Semrush یا Google Keyword Planner برای جمعآوری دادهها در مورد کلمات کلیدی موجود و پیادهسازی کلمات کلیدی جدید در استراتژی خود استفاده کنید.
- استفاده از نظرات: وقتی یک نمایه تجاری گوگل (GBP) ایجاد میکنید، مشتریان این فرصت را دارند که برای شما نظر بگذارند. همچنین ممکن است نظراتی در مورد شرکت خود در رسانههای اجتماعی یا وبسایتهای دیگر مانند Yelp پیدا کنید. سپس میتوانید نظرات مثبت را به وبسایت خود اضافه کنید تا اعتبار خود را افزایش داده و مشتریان جدید را جذب کنید. اگر با نظرات منفی مواجه شدید، به آنها پاسخ دهید و قول دهید که هرگونه اشتباه را اصلاح میکنید یا برای کمک به مشتریان در بهبود تجربهشان با کسبوکارتان، پشتیبانی ارائه دهید.
- بهروزرسانی نسخه موبایل وبسایت: اغلب اوقات، مشتریان بالقوه به جای لپتاپ یا رایانه رومیزی، با استفاده از دستگاههای تلفن همراه خود به دنبال مشاغل محلی میگردند. به همین دلیل، بهینهسازی نسخه موبایل وبسایت شما با کاربرپسند، جذاب از نظر بصری و آسان کردن پیمایش برای کاربران جدید، ضروری است.
- ایجاد استناد: استنادهای سئو محلی شامل نام کسب و کار شما، اطلاعات تماس، آدرس و خدماتی است که ارائه میدهید و در هر وبسایتی غیر از وبسایت شما ظاهر میشود. ایجاد استناد مشابه ایجاد اعتبار است. با نمایش در صفحات وب دیگر با همان آدرس و شماره تلفنی که در نمایه کسب و کار گوگل شما نشان داده میشود، به ایجاد اعتماد و تأیید نمایه خود کمک میکنید. برای ایجاد استناد، یک صفحه فیسبوک برای کسب و کار خود ایجاد کنید، به صورت دستی آن را به Yelp یا Google ارسال کنید و فهرستها را در فهرستهای محلی شهر یا ایالت تأیید کنید.
برنامه بازاریابی سئو محلی
برای ایجاد یک استراتژی سئو محلی برای کسب و کار خود، ابتدا کلمات کلیدی طوفان فکری را در نظر بگیرید. برای تدوین استراتژی خود، مراحل زیر را در نظر بگیرید:
مرحله ۱: تحقیق و ایدهپردازی در مورد کلمات کلیدی
سئو اغلب برای افزایش دیده شدن شما و رسیدن به هدفتان که جذب مشتریان جدید از طریق این دیده شدن است، به کلمات کلیدی متکی است. برای شروع، فهرستی از کلمات کلیدی بالقوه برای افزودن به محتوای خود یا کلماتی که ممکن است کسی هنگام تلاش برای یافتن کسب و کار شما جستجو کند، تهیه کنید. سپس، قبل از محدود کردن فهرست خود به کلماتی که به بهترین وجه با کسب و کار شما مطابقت دارند و بالاترین ارزش جستجو را دارند، از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای جمعآوری کلمات کلیدی اضافی استفاده کنید.
مرحله ۲: یک پروفایل تجاری گوگل ایجاد کنید.
برای اطمینان از نمایش کسب و کار شما در نتایج جستجوی محلی، یک نمایه کسب و کار گوگل ایجاد کنید. میتوانید این کار را با مراجعه به وبسایت گوگل بیزینس و تایپ نام کسب و کار خود انجام دهید. اگر نمایش داده نشد، میتوانید آن را به صورت دستی اضافه کنید. سپس گوگل از شما میخواهد اطلاعات مشخصی در مورد کسب و کار خود، مانند نام، آدرس و شماره تلفن (NAP)، عکسها و ساعات کاری خود را اضافه کنید.
مرحله ۳: تحقیق در مورد رقبا
همانطور که هدف شما رتبه بالاتر در جستجوهای محلی است، باید از رقبا، نحوه رتبهبندی آنها و کلمات کلیدی مورد استفاده آنها آگاه باشید. همچنین ممکن است بخواهید محتوایی که آنها ایجاد میکنند و مدت زمان تولید آن را تجزیه و تحلیل کنید تا مشخص شود که آیا میتوانید محتوای مرتبط را به وبسایت خود اضافه کنید یا خیر.
مرحله ۴: کلمات کلیدی را در محتوا پیاده کنید.
پس از انجام تحقیق کلمات کلیدی، میتوانید شروع به پیادهسازی این کلمات کلیدی در محتوای خود برای بهینهسازی آن کنید. میتوانید کلمات کلیدی را به سرتیترهای وبسایت، زیرتیترها، متن وبلاگ و URL سایت اضافه کنید. سئو محلی همچنین تمایل دارد محتوای جدید را در رتبه بالاتری قرار دهد، بنابراین مرتباً وبسایت خود را بهروزرسانی کنید.
مرحله ۵: به صورت محلی مشارکت کنید.
ایجاد استنادهای محلی و انتشار دهان به دهان کسب و کار شما نیز میتواند به استراتژی سئو شما کمک کند. وقتی شما کسب و کار خود را منتشر میکنید، احتمال ایجاد لینک به وبسایت خود در سایتهای دیگر را افزایش میدهید. میتوانید رویدادهای محلی برگزار کنید، با وبسایتهای آموزشی محلی ارتباط برقرار کنید یا حتی با سایر مشاغل محلی همکاری کنید تا جایگاه فعال خود را در جامعه نشان دهید.
چگونه تأثیر استراتژیهای جدید را اندازهگیری و نظارت کنیم؟
پس از راهاندازی استراتژی جدید سئو محلی خود، ممکن است بخواهید موفقیت آن را رصد و اندازهگیری کنید. برای اندازهگیری و نظارت بر تأثیر آن، استفاده از ابزارهای زیر را در نظر بگیرید:
- کنسول جستجوی گوگل: کنسول جستجوی گوگل (GSC) به شما امکان میدهد دامنه خود را وارد کنید و دادههای مربوط به نحوه نمایش وبسایت خود در نتایج جستجو و اینکه آیا سایتهای دیگر به صفحات وب شما لینک میدهند یا خیر را دریافت کنید. همچنین میتواند مشکلات احتمالی مانند مشکلات ایندکس یا هرزنامه را شناسایی کند.
- سمراش: سمراش راهنماییهایی در مورد بهینهسازی پوند انگلیس شما ارائه میدهد و به شما کمک میکند تا رتبه خود را در مقایسه با رقبا درک کنید. همچنین میتوانید از سمراش برای تولید و تحقیق کلمات کلیدی جدید برای محتوای خود استفاده کنید.
- گوگل آنالیتیکس: گوگل آنالیتیکس دادههایی در مورد کاربران وبسایت شما ارائه میدهد. وقتی کاربری به سایت شما دسترسی پیدا میکند، گوگل آنالیتیکس دادههای او را گردآوری میکند تا مشخص کند روی کدام صفحات کلیک کرده و چه اقداماتی انجام داده است. گوگل آنالیتیکس همچنین نحوه دسترسی کاربر به سایت شما را، چه از طریق موتور جستجو و چه از طریق بک لینک، مشخص میکند.
- Ahrefs: Ahrefs از هوش مصنوعی (AI) برای ردیابی رفتار رقبا و جستجوی موارد ذکر شده در مورد برند یا کسب و کار شما در چت باتها استفاده میکند. Ahrefs همچنین شامل ردیابی موقعیت مکانی برای استراتژیهای سئو محلی است.
نمونههایی از استراتژیهای سئو محلی برای مدلهای مختلف کسبوکار
- سئو از یک رویکرد «یکسان برای همه» پیروی نمیکند. مدلهای تجاری مختلف ممکن است از استفاده از استراتژیهای سئوی محلی که با یکدیگر متفاوت هستند، بهرهمند شوند. موسسه بازاریابی دیجیتال دو مدل تجاری – تراکنشی و اطلاعاتی – و نحوه تفاوت رویکردهای سئو آنها را مشخص میکند.
- تراکنشی: کسب و کارهای تراکنشی بر تبدیل فروش تمرکز دارند؛ بنابراین، استراتژی سئوی محلی شما باید مشتریان را به وبسایت و فروشگاه تجارت الکترونیک شما، به ویژه برای خرید، هدایت کند. برای انجام این کار، میتوانید صفحات وبی را که محصولات شما را ارائه میدهند و لینکی برای بررسی یا تکمیل سفارش، تقویت کنید.
- اطلاعاتی: کسب و کارهای اطلاعاتی میخواهند در مورد کسب و کار خود و آنچه ارائه میدهند، اطلاعرسانی کنند. این نوع مدل کسب و کار ممکن است با هدف نمایش ساده در جستجوها، به ویژه جستجوهای محلی، انجام شود، به این امید که برند و نام آنها برای مخاطبان بالقوه برجسته شود.
همانطور که شروع به اجرای استراتژیهای سئو محلی برای کسب و کار خود میکنید، برخی از اشتباهات رایج را در نظر داشته باشید. اگرچه ثبت پروفایل گوگل بیزینس شما مهم است، اما تکمیل آن بسیار مهمتر است. یک پروفایل ناقص ممکن است دیده شدن شما را کاهش دهد و اعتبار شما را کم کند. علاوه بر این، نداشتن استنادهای محلی کافی نیز ممکن است رتبه کلی جستجوی شما را پایین بیاورد.
کلمات کلیدی به بهینهسازی محتوای شما کمک میکنند، اما تکرار بیش از حد کلمات کلیدی میتواند حواس مخاطبان را پرت کند و آنها را از مشاهده محتوای شما باز دارد. تکرار بیش از حد کلمات کلیدی زمانی اتفاق میافتد که کسبوکارها سعی میکنند کلمات زیادی را در یک محتوا (مانند عنوان یا توضیحات متا) بگنجانند، تا جایی که خواندن آن دشوار میشود و دیگر به طور طبیعی جریان ندارد.