تولید محتوا چیست

تولید محتوا سنگ بنای یک استراتژی بازاریابی آنلاین قوی است.

همانطور که گفته می شود، “محتوا پادشاه است” و بدون محتوای جذاب و ارزشمند، بازدیدکنندگان جدید سایت شما را به سایتی مفیدتر منتقل می کنند.

نه تنها این، بلکه محتوا ابزار بسیار قدرتمندی است که بازاریابان از آن برای آموزش مخاطبان خود و جذب سرنخ های جدید استفاده می کنند.

محتوا همچنین می تواند رتبه بندی سئو وب سایت شما را بهبود بخشد.

آیا می دانستید که با ایجاد محتوای عالی در قالب راهنماها، پست های وبلاگ و دارایی های قابل پیوند می توانید بک لینک های طبیعی بیشتری را به سایت خود جذب کنید؟

تولید محتوا فرآیند ایجاد محصولات نوشتاری و بصری برای توزیع به عنوان بخشی از یک استراتژی کلی بازاریابی محتوا است.

این شامل تمام مراحل در فرآیند تولید محتوا، از ایده پردازی تا انتشار قطعه نهایی است.

تولید محتوا یک سیستم است

در حالی که ما در این مقاله تعاریف زیادی را برای شما تعریف می کنیم، اگر فقط یک چیز را یاد بگیرید، باید این باشد: تولید محتوا یک سیستم است.

اگر سیستم خوبی داشته باشید، می توانید محتوای خوبی تولید کنید.

در حالی که راه‌اندازی یک سیستم دقیق و سازمان‌دهی شده با چند مرحله ممکن است به نظر اتلاف وقت شما باشد، این چیزی است که به شما امکان می‌دهد بعداً تلاش‌های خود را افزایش دهید، نقش‌ها و مسئولیت‌ها را به وضوح بیان کنید و مشکلات تولید محتوا را قبل از وقوع آنها حل کنید.

تفاوت تولید محتوا و استراتژی محتوا

تفاوت بین تولید محتوا و استراتژی محتوا را می توان به صورت زیر تعریف کرد:

استراتژی محتوا اهداف شما و نحوه استفاده از محتوا را برای دستیابی به آن اهداف مشخص می کند.

استراتژی محتوا همیشه حرف اول را می زند، در غیر این صورت هیچ راهی برای سنجش اثربخشی سیستم تولید محتوای شما وجود ندارد.

تولید محتوا: مجموعه ای از مراحل تعریف شده، مستند، که هر قطعه از محتوا را از ایده به انتشار می برد و اثربخشی آن را در پیشبرد استراتژی محتوای شما تحلیل می کند.
استراتژی محتوا: طرحی که به اطلاع می‌دهد چه چیزی منتشر می‌کنید، چگونه منتشر می‌کنید و چرا منتشر می‌کنید (یعنی ارزش تجاری).

به عنوان یک آژانس دیجیتال، گاهی اوقات بلافاصله برای مشتری مشخص نیست که چرا به یک استراتژی محتوا نیاز دارد. برخی از مشتریان ممکن است استراتژی محتوا را به عنوان یک مرحله بی ربط یا دور انداخته ببینند، اما در واقع مهمترین آنها است.

3 هدف یک محتوا

هر قسمت از محتوا باید با هدف پیشبرد یکی از این سه هدف نوشته شود:

1-آگاهی
2-در نظر گرفتن
3-تبدیل

این سه مرحله به طور گسترده با ابتدا، وسط و پایان قیف بازاریابی که سفر خریدار نیز نامیده می شود، مطابقت دارد.

به عبارت دیگر، هر محتوای جداگانه ای که منتشر می کنید باید با هدف پرورش آگاهی از برند شما، به دست آوردن سرنخ های جدید یا تشویق فروش باشد.

با تعیین هدف خاص محتوای خود قبل از شروع تولید آن، پیگیری موفقیت پروژه را آسان تر می کنید.

برخی از بازاریابان می خواهند محتوای آنها هر سه مورد را انجام دهد، اما این کار بی تاثیر است.

محتوای باکیفیتی که تبدیل می‌شود، یک خریدار را در مرحله خاصی از سفر مخاطب قرار می‌دهد.

با جمع کردن آگاهی، توجه و فروش در یک بسته، محتوا را بیش از حد عمومی می کنید و توجه مشتری احتمالی خود را از دست می دهید.

چه محتوایی تولید کنیم؟

اکنون که هدف تولید محتوای خود را می دانید، باید تصمیم بگیرید که چه شکلی به خود می گیرد.

چند راه مختلف برای فکر کردن در این مورد وجود دارد. شما می توانید محتوای خود را بر اساس فرم دسترسی یا قالب آن دسته بندی کنید.

سنگ بنا، دردار، و محتوای در حال تحول
در اکثر وب سایت ها سه نوع محتوا وجود دارد:

سنگ بنا
دروازه دار
در حال تکامل.

“اگر با یک تجارت نسبتاً جدید کار می کنید، ممکن است شما مسئول ایجاد اولین قطعات سنگ بنا در هسته یک سایت جدید باشید. اینها بسیار مهم هستند و نیاز به زمان، تحقیق اختصاصی و کامل و بحث های زیادی با مشتری دارند. اگر قطعات سنگ بنای خود را میخکوب کنید، کارهای زیر که انجام می دهید از قبل مزیت اصلی خواهد داشت.”

فرمت های تولید محتوا

فرمت محتوا فرآیند تولید محتوای مورد نیاز شما را تعیین می کند. تیم تولید محتوای شما ممکن است در نظر داشته باشد:

1-وبلاگ ها
2-صفحات وب
3-ایمیل ها
4-پادکست ها
5-ویدیوها
6-پست های رسانه های اجتماعی
7-کاغذهای سفید
8-قالب ها
9-اینفوگرافیک

تولید محتوا برای کسب و کار

پس یک سیستم تولید محتوای خوب به کسب و کار شما اجازه می دهد:

• محتوای باکیفیت برای یک یا چند نوع محتوا تولید کنید که هدف مشخصی برای سازمان شما دارد.
• یک جریان ثابت از محتوای جدید منتشر شده را با یک استاندارد ثابت حفظ کنید.
• نقش ها و مسئولیت ها را به وضوح در تیم تولید محتوا و سایر تیم ها به اشتراک بگذارید.
• شناسایی، پیشگیری، کاهش، حل و / یا رفع مشکلاتی که در فرآیند تولید محتوا ایجاد می شود.
• در صورت ایجاد هرگونه تغییر در استراتژی محتوا یا برنامه محتوا، انواع محتوای تولید شده را تنظیم کنید.

کسب و کار شما ممکن است گاه به گاه محتوای درخشانی ایجاد کند، اما بدون استراتژی، برنامه ریزی و سیستم، راهی برای درک اینکه چه چیزی باعث می شود محتوا با مخاطبان شما طنین انداز شود، هزینه واقعی تولید شما چقدر است و چگونه می توان این موفقیت را در موضوعات دیگر یا انواع مختلف محتوا تکرار کرد، نخواهد داشت.

ایده تولید محتوا

ارائه ایده برای محتوای شما می تواند بخشی چالش برانگیز از فرآیند تولید محتوا باشد.

با این حال، با منابع و روش‌های مناسب، می‌توانید جریان ثابتی از ایده‌ها را ایجاد کنید تا محتوای خود را تازه و جذاب نگه دارید.

برخی از منابع و روش هایی که می توانید برای ایجاد ایده برای محتوای خود استفاده کنید عبارتند از:

• مخاطبان شما: مخاطبان شما منبع عالی ایده برای محتوا هستند. در نظر بگیرید که مخاطبان شما چه سوالات، مشکلات یا علایق دارند و محتوایی ایجاد کنید که به آن موضوعات بپردازد.
• کارشناسان صنعت و رهبران فکری: کارشناسان صنعت و رهبران فکری در زمینه خود را دنبال کنید و به دنبال ایده هایی برای محتوایی باشید که با کار و بینش آنها همسو باشد.
• روندها و اخبار: از روندها و اخبار فعلی در صنعت خود به روز باشید و از آنها به عنوان الهام بخش محتوای خود استفاده کنید.
• رسانه های اجتماعی: رسانه های اجتماعی منبع عالی الهام برای ایده های محتوا هستند. به دنبال مکالمات، هشتگ ها و روندها در پلتفرم هایی مانند توییتر، اینستاگرام و لینکدین باشید.
• طوفان فکری: تیم خود را گرد هم بیاورید و یک جلسه طوفان فکری برای تولید ایده برای محتوا داشته باشید. این می تواند یک راه سرگرم کننده و خلاقانه برای ارائه ایده های جدید و نوآورانه باشد.
• تجزیه و تحلیل رقبا: به کارهایی که رقبای شما انجام می دهند نگاهی بیندازید و ببینید آیا شکافی در محتوای آنها وجود دارد یا خیر. این می تواند به شما کمک کند فرصت هایی را برای محتوای خود شناسایی کنید.

با استفاده از این منابع و روش ها، می توانید طیف گسترده ای از ایده ها را برای محتوای خود ایجاد کنید و مخاطبان خود را با مطالب تازه و مرتبط درگیر کنید.

برنامه تولید محتوا

اکنون که فرآیند تولید محتوا را بهتر درک کرده اید، زمان آن رسیده که برنامه تولید محتوای خود را ایجاد کنید.

برنامه تولید محتوای شما سندی است که استراتژی و برنامه زمانی ایجاد، انتشار و تبلیغ محتوای کسب و کار شما را مشخص می کند.

معمولاً شامل اهداف و مقاصد محتوای شما، مخاطبان هدف شما، انواع محتوایی که تولید خواهید کرد، کانال های توزیعی که استفاده خواهید کرد و شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) که برای سنجش موفقیت تلاش های تولید محتوای خود استفاده خواهید کرد، می شود.

کسب و کار شما به یک برنامه تولید محتوا نیاز دارد زیرا به شما کمک می کند تا تلاش های محتوای خود را با اهداف کلی بازاریابی و کسب و کار خود هماهنگ کنید و اطمینان حاصل کنید که محتوایی مرتبط، ارزشمند و جذاب برای مخاطبان هدف خود ایجاد می کنید.

همچنین به کسب و کار شما این امکان را می دهد که منابع و بودجه خود را به طور موثرتری به تولید محتوا اختصاص دهد و عملکرد محتوای شما را در طول زمان پیگیری کند.

علاوه بر این، یک طرح تولید محتوا می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند تا شکاف‌های موجود در محتوای پیشنهادی شما را شناسایی و پر کند، و با پیام‌های شما سازگار و در برند باقی بماند.

به طور خلاصه، برنامه تولید محتوا، یک طرح دقیق است که اقدامات و منابع خاصی را که کسب و کار شما برای ایجاد و انتشار محتوای خود از آنها استفاده می کند، مشخص می کند.

این یک نسخه دقیق تر از برنامه محتوای شما است و به کسب و کار شما کمک می کند هنگام ایجاد محتوا سازماندهی شده و مطابق با برنامه باشد.

ایجاد پلن تولید محتوا

• برنامه محتوای خود را مرور کنید: برنامه محتوای خود را مرور کنید و مطمئن شوید که درک روشنی از مخاطبان، اهداف، موضوعات و کانال های توزیع خود دارید.
• تعیین نقش ها و مسئولیت ها: تعیین کنید که چه کسی مسئول هر یک از جنبه های فرآیند تولید محتوا خواهد بود. این ممکن است شامل تحقیق، نوشتن، ویرایش، طراحی و توزیع باشد.
• ایجاد یک تقویم محتوا: از یک تقویم یا ابزار زمان‌بندی برای برنامه‌ریزی زمان ایجاد، بررسی و انتشار هر قطعه از محتوا استفاده کنید. این به شما کمک می کند در مسیر خود بمانید و اطمینان حاصل کنید که یک جریان ثابت از محتوا برای اشتراک گذاری با مخاطبان خود دارید.
• گردش کار خود را تعریف کنید: یک گردش کار دقیق ایجاد کنید و مراحل خاصی را که برای هر قسمت از محتوا انجام می شود، مشخص کنید. این باید شامل تحقیق، نگارش، ویرایش، طراحی و توزیع باشد.
• روند خود را برای ایجاد هر نوع محتوا مشخص کنید: ابزارها، منابع و مراحل مورد نیاز برای ایجاد انواع مختلف محتوا مانند وبلاگ، ویدئو، پادکست، اینفوگرافیک و غیره را شناسایی کنید.
• بررسی و بهینه سازی: برنامه تولید محتوای خود را به طور منظم مرور کنید و در صورت نیاز تنظیمات را انجام دهید. از معیارها برای سنجش موفقیت محتوای خود و ایجاد تغییراتی استفاده کنید که به بهبود نتایج در طول زمان کمک می کند.

10 روش تولید محتوا

در اینجا برخی از بهترین روش‌ها وجود دارد که هنگام ایجاد محتوای با کیفیت و جذاب باید رعایت کنید:

• محتوای خود را برنامه ریزی کنید: ایجاد یک تقویم محتوا یا برنامه سرمقاله می تواند به شما کمک کند سازماندهی شده بمانید و اطمینان حاصل کنید که جریان ثابتی از ایده ها برای محتوای خود دارید.
• از منابع مرتبط و قابل اعتماد استفاده کنید: هنگام تحقیق و ایجاد محتوای خود حتما از منابع معتبر استفاده کنید. این به شما کمک می کند محتوایی درست و قابل اعتماد تولید کنید.
• با یک عنوان قوی شروع کنید: عنوان شما اولین چیزی است که مخاطبان شما می بینند، بنابراین مطمئن شوید که توجه شما را جلب می کند و به وضوح پیام اصلی محتوای شما را منتقل می کند.
• از عناصر قالب‌بندی و طراحی برای افزایش خوانایی استفاده کنید: از تکنیک‌های قالب‌بندی مانند سرفصل‌ها، نقاط گلوله و متن پررنگ استفاده کنید تا خواندن و اسکن محتوای خود را آسان‌تر کنید.
• از تصاویر بصری استفاده کنید: افزودن عناصر بصری به محتوای خود مانند تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیک ها می تواند به تجزیه متن کمک کند و محتوای شما را جذاب تر و درک آن برای مخاطبان آسان تر کند. فقط مطمئن شوید که از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید و ویدیوهای خود را برای موبایل بهینه کنید.
• مخاطبان خود را بشناسید: درک اینکه مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و به چه چیزی علاقه دارند به شما کمک می کند محتوایی ایجاد کنید که با آنها طنین انداز شود.
• برای مخاطبان خود بنویسید: محتوای شما باید متناسب با مخاطبان هدف شما باشد. علایق، مشکلات و نیازهای آنها را در نظر بگیرید و محتوایی ایجاد کنید که به آن موضوعات بپردازد.
• ساده نگه دارید: از زبان واضح و مختصر استفاده کنید و از اصطلاحات غیر ضروری یا مفاهیم پیچیده اجتناب کنید. این به محتوای شما کمک می‌کند تا در دسترس‌تر و راحت‌تر برای مخاطبان شما خوانده و درک شود.
• بهینه سازی برای سئو: از کلمات کلیدی و سایر بهترین شیوه های سئو استفاده کنید تا مطمئن شوید که محتوای شما توسط موتورهای جستجو و مخاطبان هدف شما قابل کشف است.
• از داده‌ها و تحقیقات برای پشتیبانی از امتیازات خود استفاده کنید: گنجاندن داده‌ها و تحقیق در محتوای شما اعتبار می‌افزاید و می‌تواند به شما کمک کند تا امتیازات خود را قوی‌تر کنید.
• ویرایش و تصحیح: حتماً محتوای خود را ویرایش و تصحیح کنید تا مطمئن شوید که بدون خطا و درک آن آسان است.

تولید محتوا باعث اعتماد میشود

روابط دو طرف کار می کنند. به خاطر ایجاد محتوا محتوا تولید نکنید – چیزی با ارزش برای بینندگان خود ارائه دهید. شاید کاری بسازید که مخاطبان خود را در مورد موضوع خاصی آموزش دهد. یا شاید روزانه مقداری طنز یا سرگرمی برای آنها فراهم کنید. وقت آنها را ارزشمند کنید.

ثابت بودن در ارائه محتوای شگفت‌انگیز باعث می‌شود که آنها دوباره برگردند و شما و خدمات شما را بشناسند. هر چه شخصی زمان بیشتری را برای مشاهده محتوای شما سرمایه گذاری کند، با شما آشناتر و اعتماد بیشتری می کند.

برندسازی با تولید محتوا

برندسازی با تولید محتوا.با ایجاد مداوم محتوای جدید، کتابخانه ای از تصاویر و منابع شگفت انگیزی ایجاد می کنید که برند شما را تعریف می کند. همه این تکه‌های محتوا در کنار هم چیزی است که برند شما را ایجاد می‌کند. هر بار که شخصی روی مقاله یا تصویر شما کلیک می‌کند،

شما در حال القای نام هستید. با ارائه محتوایی که با نام تجاری شما هماهنگ است، کار شما به طور قابل تشخیصی متعلق به شما خواهد شد. در نهایت، زمانی که شخصی به نوع محصول یا خدمات شما نیاز دارد، شما در بالای ذهن او خواهید بود.

از تصاویر قدرتمند و خلاقانه ای استفاده کنید که زیبایی شناسی برند شما را نشان می دهد. این به ویژه برای رسانه‌های اجتماعی مهم است، زیرا اگر تصویری فوراً توجه ما را جلب نکرد، به راحتی می‌توانیم به پیمایش ادامه دهیم.

فکر نمی‌کردید این همه محتوا برای یک بار استفاده شود، سپس برای همیشه از بین برود، درست است؟ البته نه! اگر متوجه شدید که تصویر یا مقاله خاصی با مخاطبان شما طنین انداز شده است، دوباره آن را در ادامه راه پست کنید. ایجاد آگاهی از برند یک تلاش انباشته است، بنابراین اگر محتوایی آنطور که انتظار داشتید موفق نشد ناامید نشوید.

تولید محتوا برای سئو

تولید محتوا به سئو کمک میکند.اگر از سئو استفاده می کنید، شانس خود را برای یافتن مشتری بالقوه افزایش می دهید. از کلمات کلیدی در هر تصویر و مقاله ای که با برند شما مرتبط است استفاده کنید. هنگامی که شخصی آن کلمات کلیدی را در موتور جستجو جستجو می کند، وب سایت شما در نتایج نشان داده می شود.

سئو ممکن است کمی طول بکشد تا واقعاً شروع به کار کند، به همین دلیل است که اگر قبلاً این کار را نکرده اید، از هم اکنون شروع کنید. به پست های وبلاگ قدیمی خود بازگردید و با افزودن کلمات کلیدی در مقالات و تصاویر خود، آنها را اصلاح کنید.